Tranziția de la mecanismele SEO convenționale, bazate pe pagini de rezultate și accesări de link-uri, la răspunsurile sintetizate prin inteligență artificială reconfigurează profund modul în care utilizatorii explorează și selectează produsele din industria farmaceutică și a suplimentelor alimentare. În trecut, decizia de achiziție pentru un supliment sau documentarea despre o anumită afecțiune presupunea parcurgerea manuală a zeci de articole și pagini web. Astăzi, asistenții generativi de AI oferă recomandări centralizate și directe. Pentru companiile din acest domeniu, optimizarea vizibilității în aceste noi medii devine noul standard de diferențiere competitivă.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor jucători din industria farmaceutică din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna septembrie 2026.
Cum am realizat analiza
Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:
- Caracteristici Produse: „ce tip de colagen ar trebui sa aleg”, „colagen marin sau colagen bovin”.
- Pret & Raport Calitate-Pret: „ce vitamine ofera cel mai bun raport calitate pret”, „ce branduri de suplimente sunt accesibile ca pret”.
- Research Afectiuni: „ce suplimente sunt recomandate pentru menopauza”, „ce suplimente sunt recomandate pentru ficat”.
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În luna septembrie 2026, Secom a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 5% (o creștere de 1.4% față de perioada anterioară) și un Share of Voice de 26% (în creștere cu 6.8%). Podiumul este completat de Alevia, cu o vizibilitate de 3% (în scădere cu 0.5%) și un SoV de 15% (în scădere cu 6.0%), și Doppelherz, care obține o vizibilitate de 2% (în creștere cu 0.3%) și un SoV de 14% (în scădere cu 0.5%).
Sentimentul general asociat brandurilor din top este unul pozitiv și stabil, reflectând un discurs bazat pe încredere: Alevia conduce la acest capitol cu un scor de 70 (în creștere cu 1 punct), urmat îndeaproape de Doppelherz cu 68 (+2) și Secom cu 67 (+1). În ceea ce privește poziția medie de afișare în răspunsuri, Secom ocupă poziția 1.7, urmat de Alevia pe 1.8 și Doppelherz pe 2.2.
Comportamentul diferit al modelelor AI
Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:
- ChatGPT are o distribuție mult mai fragmentată și reținută, clasamentul fiind condus de Terapia, cu o vizibilitate de 3% (în ușoară scădere, cu 0.1%), urmat de Doppelherz și Cosmo Pharm, ambele cu o vizibilitate de 2%.
- Google AI Overviews demonstrează o preferință clară pentru Secom, care atinge o vizibilitate de 12% pe această platformă (marcând o creștere semnificativă de 14.8% față de luna precedentă). Următoarele branduri, Alevia și Fares, se situează abia la pragul de 3%.
- Gemini adoptă de asemenea o abordare echilibrată, menționând cel mai des Alevia cu o vizibilitate de 4% (în creștere cu 0.6%), urmat de Doppelherz (3%, în creștere cu 0.9%) și Secom (2%, în creștere cu 0.1%).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).
Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
La nivel agregat, cele mai preluate domenii pentru generarea răspunsurilor din zona suplimentelor și produselor farmaceutice sunt drmax.ro, cu o rată de preluare de 29.7% (în scădere cu 0.8% față de luna trecută), portalul medical nih.gov cu 23.8% (-0.9%) și secom.ro cu 12.1% (+0.2%).
Analiza tipologiei surselor citate arată că asistenții se bazează prioritar pe site-uri de tip Instituțional (47%) și domenii Corporate (39%), în timp ce sursele de tip Editorial (5%) și cele generate de utilizatori sau Competitor au ponderi mult mai reduse, precum 4%, respectiv 1%.
Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI
În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 37.3k de resurse preluate de toate modelele, domeniile de tip Institutional au preluat conducerea ecosistemului cu 50%. Acestea sunt urmate de paginile de tip Corporate (34%), publicațiile Editorial (5%), site-urile Reference (4%), domeniile directe ale producătorilor (Competitor, 3%), sursele Other (2%) și platformele UGC (1%).
Distribuția pe fiecare asistent AI arată preferințe clare în selectarea informației:
- ChatGPT se bazează preponderent pe literatură medicală și site-uri instituționale (79%), domeniul nih.gov fiind preluat în 66.8% din cazuri. Site-urile Corporate reprezintă doar 12% din sursele sale.
- Google AI Overviews prioritizează platformele comerciale, sursele de tip Corporate cumulând 75% din preluări, urmate de Competitori (8%). Aici, platforme precum drmax.ro și secom.ro domină vizibilitatea resurselor.
- Gemini păstrează aceeași preferință pentru site-urile Corporate (77%), adăugând un mix de surse din sfera Editorială (8%).
În timp ce ChatGPT și Google AIO preiau informațiile despre suplimente și medicamente aproape direct din catalogul farmaciilor online, Gemini folosește cu precădere instituții de sănătate, publicații medicale și enciclopedii de profil.
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Dinamicile din luna iulie 2026 demonstrează clar că optimizarea digitală pentru companiile farmaceutice și de suplimente alimentare necesită strategii care depășesc simpla indexare de cuvinte cheie. Pentru a menține sau crește vizibilitatea în fața clienților care folosesc asistenți AI, am identificat câteva coordonate esențiale:
- Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (caracteristici produse, raport calitate-preț, afecțiuni).
- Site-ul tău trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse de citare.
- Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile rețele de farmacii care acționează ca agregatoare sau site-urile editoriale medicale) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
