Cele mai vizibile companii farmaceutice în răspunsurile AI în luna August 2026 | By Zitec

Tranziția de la mecanismele SEO convenționale, bazate pe pagini de rezultate și accesări de link-uri, la răspunsurile sintetizate prin inteligență artificială reconfigurează profund modul în care utilizatorii explorează și selectează produsele din industria farmaceutică și a suplimentelor alimentare. În trecut, decizia de achiziție pentru un supliment sau documentarea despre o anumită afecțiune presupunea parcurgerea manuală a zeci de articole și pagini web. Astăzi, asistenții generativi de AI oferă recomandări centralizate și directe. Pentru companiile din acest domeniu, optimizarea vizibilității în aceste noi medii devine noul standard de diferențiere competitivă.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor jucători din industria farmaceutică  din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna iulie 2026.

Cum am realizat analiza

Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:

• Caracteristici Produse: „ce tip de colagen ar trebui sa aleg”, „colagen marin sau colagen bovin”.
• Pret & Raport Calitate-Pret: „ce vitamine ofera cel mai bun raport calitate pret”, „ce branduri de suplimente sunt accesibile ca pret”.
• Research Afectiuni: „ce suplimente sunt recomandate pentru menopauza”, „ce suplimente sunt recomandate pentru ficat”.

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.

În luna august 2026, Secom a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 3% (în scădere cu 4,0 puncte procentuale față de luna iulie) și un Share of Voice de 19% (-14,7%). Podiumul este completat de Alevia (vizibilitate 3%, +0,3%, SoV 21%, +6,5%) și Zenyth (vizibilitate 2%, -0,2%, SoV 15%, +2,8%).

Topul primelor zece companii este completat de Doppelherz cu o vizibilitate de 2% (-0,5%) și un Share of Voice de 14% (+1,8%), Terapia cu 1% vizibilitate (-0,4%) și un Share of Voice de 7% (+0,0%), Dacia Plant cu 1% (-0,4%) și un Share of Voice de 7% (-0,4%), Cosmo Pharm cu 1% (+0,3%) și un Share of Voice de 6% (+3,0%), Fares cu 1% (-0,1%) și un Share of Voice de 6% (+0,9%), Biofarm cu 0% (-0,3%) și un Share of Voice de 2% (-1,0%) și Fiterman Pharma cu 0% (+0,2%) și un Share of Voice de 2% (+1,3%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și favorabil. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri solide, Alevia, Dacia Plant și Fares înregistrând fiecare un scor de 69, urmate de Secom și Doppelherz cu 66. În ceea ce privește ordinea de afișare în răspunsuri, Terapia ocupă cea mai bună poziție medie (#1.1), urmată de Alevia (#1.9, -0.1), Cosmo Pharm (#2.0, -4.4), Secom (#2.1, -0.5), Fiterman Pharma (#2.1, -1.4), Fares (#2.2, -4.3) și Zenyth (#2.2, -2.4).

Comportamentul diferit al modelelor AI

Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:

• ChatGPT: Terapia ocupă prima poziție pe acest model cu o vizibilitate de 3% (-1,0% față de iulie) și un SoV de 24% (-5,3%), alături de o poziție medie de #1.0. Doppelherz se află pe locul secund cu 2% vizibilitate (-0,3%), un SoV de 22% (+2,5%) și o poziție medie de #1.4 (-1,1), urmat de Cosmo Pharm cu 2% vizibilitate (+0,8%), un SoV de 13% (+6,0%) și o poziție medie de #1.6 (-1,4). Zenyth înregistrează 1% vizibilitate (+1,2%) și 14% SoV, Alevia atinge 1% vizibilitate (-0,2%) și 11% SoV, iar Secom înregistrează 1% vizibilitate (-1,4%) și 7% SoV.
• Google AI Overviews: Secom conduce răspunsurile acestui asistent, înregistrând o vizibilitate de 7% (-9,9% față de iulie) și o cotă de conversație (SoV) de 30% (-19,5%), alături de o poziție medie de #1.8. Pe locurile următoare se situează Alevia cu 5% vizibilitate (+0,3%) și 26% SoV (+0,7%), Zenyth cu 3% vizibilitate (-2,0%) și 14% SoV, respectiv Doppelherz cu 2% vizibilitate (-0,4%) și 12% SoV.
• Gemini: Prezintă un clasament condus de Alevia cu 3% vizibilitate (+0,7% față de iulie) și un SoV de 23% (+8,5%), urmată de Zenyth cu 3% vizibilitate (+0,2%) și 17% SoV (+2,2%). Secom ocupă locul trei cu 2% vizibilitate (-1,2%) și 13% SoV (-4,9%), urmat de Doppelherz (2%, -0,8%, 11% SoV) și Dacia Plant (2%, -1,0%, 10% SoV). Scorurile de sentiment oferite se mențin ridicate, Doppelherz atingând un scor de 74, iar Alevia un scor de 67.

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).  

Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna august 2026, în ceea ce privește sursele preluate în lista de analiză a asistenților (Retrieved), domeniile cel mai des accesate la nivelul întregului ecosistem sunt:

1. drmax.ro (Corporate) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 30.6% din totalul conversațiilor (în scădere cu 2.4% față de luna iulie).
2. nih.gov (Institutional) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință internațională în 24.6% din interogări (+10.3%).
3. secom.ro (Competitor) – Este singurul site direct de producător prezent în topul de volum, fiind utilizat ca sursă în 11.9% din răspunsuri (+0.1%).
4. farmaciatei.ro (Corporate) – Securizează locul al patrulea, apărând într-o pondere de 11.3% (+1.1%).
5. catena.ro (Corporate) – Se menține în topul surselor comerciale cu o cotă de preluare de 11.2% (-1.4%).

Alte surse directe ale producătorilor preluate de asistenții AI includ zenyth.ro (Competitor, 5.2%, +0.5%), alevia.ro (Competitor, 2.5%, +0.1%), doppelherz.ro (Competitor, 2.0%, -0.0%), daciaplant.ro (Competitor, 0.6%, -0.0%), cosmopharm.eu (Competitor, 0.6%, -0.3%) și fares.ro (Competitor, 0.5%, -0.0%).

Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 37.3k de resurse preluate de toate modelele, domeniile de tip Institutional au preluat conducerea ecosistemului cu 50%. Acestea sunt urmate de paginile de tip Corporate (34%), publicațiile Editorial (5%), site-urile Reference (4%), domeniile directe ale producătorilor (Competitor, 3%), sursele Other (2%) și platformele UGC (1%).

Distribuția pe fiecare asistent AI arată preferințe clare în selectarea informației:

• ChatGPT: Mizează masiv pe surse academice și de cercetare din totalul de 25.6k resurse preluate. Domeniile de tip Institutional reprezintă 71%, urmate de paginile Corporate (14%), site-urile Reference (6%), publicațiile Editorial (5%), sursele din categoria Other (2%), comunitățile UGC (1%).
• Google AI Overviews: Se bazează aproape exclusiv pe comercianți și farmacii din totalul celor 9.5k resurse preluate. Domeniile Corporate controlează o pondere de 78%, fiind urmate de cele ale producătorilor (Competitor, 11%), publicații Editorial (5%), surse Institutional (3%), alte resurse Other (2%), platforme UGC (1%) și site-uri Reference (1%).
• Gemini: Mizează într-o proporție dominantă pe comercianți și farmacii online, având un volum de 2.2k resurse preluate. Domeniile de tip Corporate au o pondere de 79%, urmate de domeniile producătorilor (Competitor, 9%), articole de tip Editorial (6%), surse Other (3%), surse Institutional (2%) și comunități UGC (1%).

În timp ce ChatGPT și Google AIO preiau informațiile despre suplimente și medicamente aproape direct din catalogul farmaciilor online, Gemini folosește cu precădere instituții de sănătate, publicații medicale și enciclopedii de profil.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Dinamicile din luna iulie 2026 demonstrează clar că optimizarea digitală pentru companiile farmaceutice și de suplimente alimentare necesită strategii care depășesc simpla indexare de cuvinte cheie. Pentru a menține sau crește vizibilitatea în fața clienților care folosesc asistenți AI, am identificat câteva coordonate esențiale:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (caracteristici produse, raport calitate-preț, afecțiuni).
• Site-ul tău trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile rețele de farmacii care acționează ca agregatoare sau site-urile editoriale medicale) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.