Între 6 și 9 august 2026, Absolut aduce la UNTOLD conceptul Born to (RE)Mix, o experiență inspirată de felul în care stilurile, stările și influențele personale se schimbă pe parcursul unui festival.
Un festival înseamnă mai multe ritmuri și contexte într-un interval scurt: energia unui concert, o pauză petrecută cu prietenii, o apariție atent construită sau o alegere făcută spontan. Born to (RE)Mix pornește de la această dinamică și propune o perspectivă flexibilă asupra identității, care nu trebuie redusă la o singură stare sau etichetă.
Conceptul este construit în jurul a 4 cocktailuri Absolut și al personajelor asociate acestora. Watermelon Lemonade exprimă o energie proaspătă și imprevizibilă, Espresso Martini aduce o atitudine îndrăzneață și echilibrată, Pornstar Martini este asociat atmosferei nocturne și unei dimensiuni ludice, iar Absolut Tabasco propune o energie intensă și neașteptată. Fiecare univers are o identitate vizuală proprie și oferă un punct diferit de intrare în experiență.
În spațiul Absolut, cele 4 persona de brand vor fi integrate în design, în prezentarea cocktailurilor și în activările pregătite pentru participanți. Publicul va putea explora aceste energii succesiv și va putea alege, în funcție de moment, universul care îi reflectă cel mai bine starea de festival.
Experiența va include extrageri zilnice, articole Absolut în ediție limitată și beneficii dedicate participanților. Componenta de engagement este gândită să completeze natural prezența brandului, fără a transforma conceptul într-o alegere rigidă între cele 4 personaje.
Componenta vizuală are un rol central în Born to (RE)Mix. Ilustrațiile, cromatica și detaliile asociate fiecărui cocktail vor conecta decorul, materialele și conținutul creat în festival, astfel încât cele 4 universuri să poată fi recunoscute ușor, dar trăite diferit de fiecare participant.
„Born to (RE)Mix vorbește despre libertatea de a reuni influențe diferite și de a exprima identitatea într-un mod personal. La UNTOLD, cele 4 universuri de cocktail devin puncte de plecare pentru o experiență în care stilul, designul și energia festivalului se completează într-o formă deschisă interpretării”, declară Mihai Alexandru, White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România.
Born to (RE)Mix poate fi descoperit la UNTOLD în perioada 6–9 august 2026. Cocktailurile, cele 4 personas și momentele de interacțiune alcătuiesc o experiență unitară, construită în jurul libertății de exprimare și al stărilor care definesc fiecare zi de festival.
Povestea Absolut începe în 1879, în Suedia, odată cu viziunea lui Lars Olsson Smith – un inovator care a schimbat regulile jocului și a creat o vodka diferită: mai pură, mai curată, mai curajoasă. Ceea ce a început ca un experiment local a devenit, în timp, un simbol global al libertății de exprimare. Lansată oficial în New York în 1979, Absolut a cucerit lumea nu doar prin gustul său distinctiv, ci și prin curajul de a sparge tipare: fie prin campaniile iconice de publicitate, fie prin colaborările artistice îndrăznețe. Astăzi, Absolut este mai mult decât o vodka. E o declarație de stil, un manifest al diversității și un brand care continuă să inspire oameni din întreaga lume să fie exact așa cum sunt: unici, creativi, autentici.
