![[Creative State] Alex Negoescu: Schimbarea cea mai mare s-a întâmplat atunci când, în mod colectiv, am uitat cum să fim relevanți pentru clienții noștri](https://media.iqads.ro/2026/08/img-1141-cover-850.jpg?v=202608140207)
Ce ați spune ca în loc să începem cu AI, ai, ai, să ne întoarcem în '90, la Divertis? Ne ajută Alex Negoescu, Creative Director Leo Burnett, cu un slogan electoral de pe caseta Corabia Speranței: "O ureche veșnic plecată la nevoile oamenilor". Cam așa. Să plecăm urechile la oameni, să nu ne pierdem simțul umorului în timp ce dresăm algoritmii și să lăsăm AI-ul să ne înlocuiască în ritmul lui.
Da, situațiunea pe piață este dificilă: dispar agenții, dispar ideile curajoase. Perioada entuziasmului naiv și fertil a apus. Cum se merge înainte prin nisipuri mișcătoare?
"Pentru mine cea mai bună adaptare la o lume în continuă schimbare este să stăpânești și să aplici cât mai bine principiile clasice ale unei campanii bune, aceleași de la Bernbach și Ogilvy încoace. E singurul fel în care poți genera constant work relevant cu minimă anxietate", spune Alex.
Ajungem la Arthur C. Clarke și Scott Galloway, îl salutăm și pe Leonard Cohen, vorbim de sfârșituri, bifăm și un "pe vremea mea...". Despre oameni, creativitate și supraviețuire, în rândurile de mai jos:
Mă încântă ce m-a încântat dintotdeauna - ideile mișto, campaniile deștepte, brandurile curajoase. Mă sperie să văd agenții întregi care dispar. Consolidările care se întâmplă nu doar în România, ci peste tot în lume, sunt prețul pe care industria îl plătește pentru lipsa de diferențiere dintre agenții. Mă sperie să văd sume uriașe băgate în campanii generice, care nu spun și nu construiesc nimic. Mă sperie când văd categorii pline de jucători, dar lipsite de branduri.
