![[Creative State] Costin Bogdan: O să sune de parcă sunt extraterestru, dar încerc, pe cât posibil, să fiu atent la oameni](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-bogdan-costin-cover-850.jpg?v=202608241200)
Când eram în agenție, una dintre cele mai mari frici ale mele era să-mi ofteze CD-ul la idee. Era feedbackul negativ suprem pentru mine. În secunda doi, aveam deja groapa săpată și ideea îngropată. Nu mai știu cât de mare era cimitirul ideilor mele respinse, dar de la Costin Bogdan, Executive Creative Director McCann Worldgroup România, aflu că există cimitire și pentru ideile bune. Mai exact, pentru ideile bune care au fost înțelese greșit și au rămas așa.
Cu aproape 20 de ani de lucrat în publicitate, Costin a trecut prin multe instanțe ale vieții de agenție: de la „work hard, play hard” la mai mult echilibru viață personală - muncă, de la remote pandemic la mai multă liniște în birou, că cineva are call cu altcineva care lucrează de acasă. Deh, vremuri noi, „schimbări noi”. Ah, și mituri noi, ca astea culese de Costin: 1. se muncește mult peste program și trebuie să fii disponibil la orice oră; 2. publicitarii sunt niște visători care nu înțeleg business; 3. viața de agenție e ca în Emily in Paris - dai ideea cât stai la cafeluță cu clientul, bateți palma, treceți la șampanie.
În 2026, creativitatea înseamnă să fii atent la oameni și să încerci să fii cu un gând înaintea AI-ului și al colegilor prolifici în prompturi. Iar când conversația cu inteligența artificială este inevitabilă, creativul trebuie să știe exact ce să ceară. Altfel, ajunge să consume tokenurile înainte să dea export primului draft. Despre idei, impactul noii generații de publicitari, despre cât de important e să te pui în papucii clientului și despre industria peste 10 ani, vorbim cu Costin, în rândurile de mai jos:
