Interviu cu Diana Capatina, Creative Director si Managing Partner Re:ply
Uneori, faptul ca stii exact cine esti si ce vrei sa obtii si iti pastrezi coerenta, poate fi cea mai buna strategie de promovare a unei agentii de comunicare. Diana Capatina, Creative Director si Managing Partner la agentia de comunicare Re:ply, singura agentie specializata de publishing din Romania, vorbeste despre evolutia agentiei pe care a fondat-o si despre ultimele proiecte .
IQads: Cum ai defini identitatea Re:ply si, in acelasi timp, pozitionarea voastra pe piata de advertising?
Diana Capatina: Noi facem doua lucruri distincte - pe de o parte, publishing, pe de alta parte, advertising. Nu suntem o agentie full service, suntem o companie de comunicare. Asta ne creeaza o anumita problema de pozitionare pe piata, pentru ca sunt clienti care ne cunosc drept consultanti de publishing si sunt clienti care ne cunosc, mai degraba, ca oferind servicii de advertising. Dar noi le facem pe ambele.
IQads: Care sunt provocarile si obstacolele unei agentii de dimensiuni mici?
Diana Capatina: Sunt aceleasi ca si pentru o agentie mare. Iti trebuie, in aceeasi masura, o viziune de business, trebuie sa-ti dai seama care sunt atuurile si avantajele tale si trebuie sa-ti gestionezi foarte bine resursele. Initial, noi nu ne-am propus sa fim o agentie - nici mica, nici mare. Am fost trei oameni care aveau niste competente in anumite zone - copywriting, art direction si publishing - si am incercat sa dezvoltam niste proiecte punctuale. Nimeni nu stia ce amploare va lua povestea asta. Lucram intr-o piata extrem de versatila si ar fi o prostie sa ramai intepenit intr-o formula, luptand impotriva evidentelor sau dand cu piciorul unor oportunitati. Asta nu inseamna ca nu iti propui ceva initial dar, in acelasi timp, trebuie sa te adaptezi si sa tii cont de context, de ceea ce ti se intampla "along the way". Acum suntem 30, avem un portofoliu destul de consistent de clienti si, pentru piata de la noi, nu as zice ca suntem o agentie mica.
Comentarii