Totem Communication semneaza noua campanie de comunicare Smecta - "Smecta are grija de scaunul tau", continuand colaborarea inceputa in anul 2007 cu Beaufour Ipsen. Campania isi propune reimprospatarea imaginii de marca a produsului, consolidand totodata brand awareness-ul si brand-recall-ul pentru produs. Campania a inceput pe 9 iunie, urmand sa se deruleze pana la finele lunii iulie 2008. Canalele de comunicare utilizate sunt radio-ul, presa si internetul - componenta de media fiind realizata de Spoon Media.
Conceptul creativ este construit pornind de la pluralitatea de sensuri a cuvantului "scaun" in limba romana. "Scaun" are ca sens principal un obiect de mobilier pe care stai, dar desemneaza totodata actul de a merge la toaleta si "pozitia" ocupata la locul de munca. Cheia de decriptare a dezvoltarii pentru print este sloganul propus: "Smecta are grija de scaunul tau", in timp ce pentru radio intonatia vocii si firul naratiunii creeaza jocul de sensuri propus.
In plan strategic, campania sustine pozitionarea de top a produsului, prin comunicarea acestuia in relatie cu activitatea de birou si pozitiile ierarhice de management, precum si prin utilizarea umorului ca atenuator de agresivitate in comunicarea unui subiect medical delicat - diareea. Conceptul a fost dezvoltat in baza datelor cantitative oferite de client si validat cu ajutorul pretestarilor realizate de echipa Totem Research.
