American Beauty este numele ultimei campanii Summer Friendly pentru napolitanele Alka, editia de vara.
Cu aceasta noua executie continuam campania inceputa vara trecuta, cand, pentru prima data, am vorbit oamenilor despre napolitane, iar afara temperatura era de peste 30 grade. Interesant din punct de vedere strategic este faptul ca am gasit un pretext minunat sa comunicam brandul Alka si sa ii crestem notorietatea, intr-un sezon in care competitia este plecata in vacanta.
In vara aceasta incercam sa aflam cat de "summerfriendly" esti, cu o executie inspirata din scena celebra a filmului American Beauty, insa in loc de trandafirii rosii, am folosit frunze verzi de menta si felii galbene de lamaie.
Summer Friendly inseamna ca napolitanele Alka se poarta cu costume de baie sumare, cu umbrelute si mojito, pe sezlong la plaja. Starea aceasta lejera, de vara, am dorit sa o transmitem mai departe cu aceasta executie adresata mai mult simturilor, literalmente, cand oamenii se uita la fotografie sa simta racoarea de menta si lamaie.
In toata campania se regasteste acest icon din film reinterpetat cu menta si lamaie: in unele medii, protagonista este destul de acoperita (OOH, presa), in altele (FHM) incep sa dispara frunzele si feliile de lamaie, iar pe internet, le poti face tu sa dispara daca esti summer friendly.
