BBDO Romania semneaza cea mai recenta campanie pentru Pate Sibiu de la Scandia.
Conceptul deriva din pozitionarea Pate Sibiu ca o "marca romaneasca de traditie", un produs care prin reteta si ingredientele sale a ramas aproape de ceea ce altadata se prepara in gospodarie. Avand la baza comunicarea de pana acum, s-a dorit o mai buna exprimare a "traditiei", cuvant definitoriu pentru brandul Pate Sibiu, precum si anuntarea noului ambalaj easy-peal.
Mecanismul campaniei este cat se poate de simplu: se reafirma calitatea de marca traditionala a Pate Sibiu, vorbind in primul rand despre locul din care vine - un spatiu in care obiceiurile sunt in continuare vii - si in al doilea rand, redescoperind si readucand in atentie traditii pastrate cu dedicare pana in ziua de astazi. Pentru ca ceea ce inseamna mestesugurile prezentate in campanie in materie de artizanat, isi doreste si Scandia sa insemne prin produsele ei, in materie de traditie culinara.
"Sub un anumit aspect, putem vorbi despre o campanie foarte speciala, mai apropiata stilistic de documentar decat de fictiunea mini-povestilor publicitare. Fictiunea practic nu a existat niciodata, din faza de concept am stiut ca ceea ce cautam sunt oameni si traditii adevarate. Nu poti face derogari de la autenticitate cand vorbesti despre autenticitate", spune Roxana Panaitescu, group creative director de la Graffiti BBDO.
