Decizie strategica privind tipul de marca adoptat de o firma, la un moment dat. Exemplu: marca unica sau multipla (de un fabricant), marca comerciala sau marca proprie (de un distribuitor). Aceasta strategie vizeaza multiple aspecte, cum ar fi: - insemne - logotip, simbol, culori s.a.; - imagine - moderna, originala, puternica, de lux/economica, de notorietate etc; - unicitate - necesitatea inregistrarii; - valoare comerciala - poate fi vanduta sau inchiriata; - garantie - contract-angajament al fabricantului sau distribuitorului etc. O marca puternica reprezinta un capital important, un avantaj concurential insemnat; strategia adoptata trebuie sa asigure dezvoltarea si valorificarea eficienta a marcii, potrivit obiectivelor firmei. V. marca, marca de fabrica, marca de comert, marca inregistrata.
![[Case Study] Făcut cu pasiune, făcut cu mâna ta – o campanie națională marca Line Agency pentru creșterea notorietății brandului Voila](https://media.iqads.ro/2021/02/kv-finale-kv-pentru-articol-clean-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Roxana Memetea: Pandemia a dat reteta peste cap si a lasat loc si de experiemente si inovatie si unor branduri le-a dat mai mult curaj](https://media.iqads.ro/2021/02/dsc-9043-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Raluca Mihălăchioiu & Simona Dan: Zona de edu-tech a intrat într-un ritm accelerat de dezvoltare care, în absența pandemiei, s-ar fi întâmplat în cel puțin 5-7 ani](https://media.iqads.ro/2021/02/raluca-mihalachioiu-simona-dan-x-the-public-advisors-cover-410.jpg)
![[Voci online] Mihai Ghiduc: Mi-ar plăcea să mă declar „extremist de centru”, e un termen foarte la modă în bulă](https://media.iqads.ro/2020/09/thumbnail-img-20181026-170016-cover-410.jpg)
![[Go Brand, Go Planet] Alex Cernovschii: Trebuie să facem industria publicitară mai bună, dar nu trebuie să o facem prin metoda „dintr-o extremă în alta”](https://media.iqads.ro/2020/08/72-cover-410.jpg)
![[Noul context] Irinel Ionescu: Companiile vor intelege ca “play safe” este “play dead” in unele industrii](https://media.iqads.ro/2020/04/irinel-ionescu-cover-410.jpg)
![[Istorii de brand] Alexandra Pascu, Arctic: Update-urile de logo au reflectat momente-cheie declanșate de schimbările segmentelor-țintă](https://media.iqads.ro/2020/03/pjimage30-cover-410.jpg)
![[Istorii de brand] 130 de ani de Farmec. Liliana Popa: Minimalismul va fi mereu o strategie bună împotriva trecerii timpului](https://media.iqads.ro/2020/02/pjimage8-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Constantin Șarcov (Piko Creative): Aveam multă libertate, dar foarte puține cunoștințe. Acum, avem experiență și răbdare](https://media.iqads.ro/2019/08/13248325-1760715620835184-4234910792710840570-o-cover-800-cover-410.jpg)
![[Marketeri în training] Patricia Zegreanu (Porsche România): Organizăm anual două workshopuri împreună cu agențiile noastre de comunicare și digital](https://media.iqads.ro/2019/07/patricia-zegreanu-cover-800-cover-410.jpg)
![[CSR în 2019] Camelia Ene (MOL Romania): Cele mai multe dintre platformele noastre de CSR s-au transformat în evenimente anuale tradiționale](https://media.iqads.ro/2019/06/camelia-ene-ceo-mol-romania-cover-410.jpg)
![[Iesirea din conventional] Alexandra Postoaca: Daca am intreba 10 persoane ce inseamna neconventional, probabil am primi 8 raspunsuri diferite](https://media.iqads.ro/2019/06/image002-cover-410.jpg)
![[Iesirea din conventional] Corina Barladeanu: Neconventionalul in social media va fi despre adevaratii influenceri, despre cum cetatenii pot sa isi asume puterea](https://media.iqads.ro/2019/06/dsc1887-cover-800-cover-410.jpg)
