Decizie strategica privind tipul de marca adoptat de o firma, la un moment dat. Exemplu: marca unica sau multipla (de un fabricant), marca comerciala sau marca proprie (de un distribuitor). Aceasta strategie vizeaza multiple aspecte, cum ar fi: - insemne - logotip, simbol, culori s.a.; - imagine - moderna, originala, puternica, de lux/economica, de notorietate etc; - unicitate - necesitatea inregistrarii; - valoare comerciala - poate fi vanduta sau inchiriata; - garantie - contract-angajament al fabricantului sau distribuitorului etc. O marca puternica reprezinta un capital important, un avantaj concurential insemnat; strategia adoptata trebuie sa asigure dezvoltarea si valorificarea eficienta a marcii, potrivit obiectivelor firmei. V. marca, marca de fabrica, marca de comert, marca inregistrata.
![[Harta pieţei auto] Patricia Zegreanu (ŠKODA Romania): În 2017 estimăm cel puțin 12.000 de mașini vândute și o cotă de piață de aproximativ 10%](https://media.iqads.ro/2017/08/patricia-zegreanu-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Campaniile de imagine, promoțiile și campaniile sociale](https://media.iqads.ro/2017/07/cover41-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Persuasiune în masă, dar unul câte unul](https://media.iqads.ro/2017/07/cover21-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Pregătirea - 7 mişcări de încălzire, fără de care poţi să-ţi rupi gâtul sau să te faci de râs](https://media.iqads.ro/2017/06/cover1-cover-410.jpg)
![[Go Brand, Go Planet] Ioana Teodorescu (Friends\TBWA): Lipsa controversei si a implicarii in subiectele zilei atrage si lipsa atentiei](https://media.iqads.ro/2017/02/ioana-te-cover-410.jpg)
![[Go Brand, Go Planet] Alina Buzatu (Rusu+Bortun): Noul activism de brand incepe cu o enervare legata de una din marile probleme sociale. Dar e nevoie sa te enerveze tare](https://media.iqads.ro/2017/02/alina-cover-410.jpg)
![[Ardealul gatit cu fainosag] Ioana Proca (Arsenoaiei & Matasel), despre neprevazutul care-ti duce stomacul spre camara](https://media.iqads.ro/2016/11/1384000-10153365656190853-4363221134428562176-n-cover-410.jpg)
![[Pe felia BTL] Raluca Ghilea, Perceptum: Orice concept creativ castigator incepe intotdeauna cu o munca ce poate parea neinteresanta, dar care face diferenta: munca de cercetare](https://media.iqads.ro/2016/09/raluca-ghilea-foto-cover-410.jpg)
![[Clientii noi si vechi] Bogdan Ivascu, Tempo: Sunt momente cand ai nevoie de rabdare cat cuprinde si de un manager de resurse care sa stie sa dirijeze traficul mai ceva ca Politia Rutiera](https://media.iqads.ro/2016/08/bi2-cover-410.jpg)
![[Publicitatea romaneasca si LGBT-ul] Sorin Tranca: Prima reclama cu gay din Romania va aparea pana la Cannes-ul de anul viitor](https://media.iqads.ro/2016/06/dsc-05741-cover-800-cover-410.jpg)
![[Timisoreana prezinta Layeru-i Ler: Juratii] Cristina Gherman: Este o intreaga filozofie cu schimbul digital/offline, eu vad lucrurile mult mai simplu](https://media.iqads.ro/2015/11/foto-cristina-gherman-cover-410.jpg)
