In cadrul strategiei de creatie publicitara, element motor al mesajului de comunicatie, ideea centrala pe care mesajul este construit, in baza unor criterii de originalitate, exclusivitate, capacitate de evocare - cum ar fi: hiperbola, analogia, simbolul etc. Obiectiv: obtinerea unui impact puternic asupra audientei in scopul incitarii la cunoasterea marcii, credibilitate, exclusivitate in privinta beneficiilor obtinute de consumator s.a.



![[Definitia ghost-ului] Ciprian Banica (FCB): Lucrarile tale trebuie sa fie mai bune ca ghost-urile lor](https://media.iqads.ro/2014/05/ciprian-banica-group-creative-director-fcb-bucharest-cover-410.jpg)
![[Definitia Ghost-ului] Razvan Capanescu: A fi sau a nu fi ghost](https://media.iqads.ro/2014/05/razvan-capanescu-800x450-cover-410.jpg)




















