In cadrul strategiei de creatie publicitara, element motor al mesajului de comunicatie, ideea centrala pe care mesajul este construit, in baza unor criterii de originalitate, exclusivitate, capacitate de evocare - cum ar fi: hiperbola, analogia, simbolul etc. Obiectiv: obtinerea unui impact puternic asupra audientei in scopul incitarii la cunoasterea marcii, credibilitate, exclusivitate in privinta beneficiilor obtinute de consumator s.a.
![[Vara esecurilor noastre] Andrei Hategan: ”Nu am reusit sa fac inca piesa aia pe care s-o cante toata lumea, la orice colt de strada”](https://media.iqads.ro/2018/07/hatz-airfield-2016-cover-410.jpg)
![[În numele publicului] Ema Prisca: Nu plătim taxele la stat, epilăm Carpații de păduri, dăm copiilor sa bea tone de zahăr, poluăm două județe și ascundem toate astea după un progrămel social de 30.000 de euro](https://media.iqads.ro/2018/03/ema-prisca-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Persuasiune în masă, dar unul câte unul](https://media.iqads.ro/2017/07/cover21-cover-410.jpg)
![[REC si la podcast] Burzcast saptamanal: despre tech, management si productivitate](https://media.iqads.ro/2016/09/mg-3192-cover-410.jpg)
![[REC si la podcast] Cum sa te cheme Peste Prajit, cand esti un podcast despre poker?](https://media.iqads.ro/2016/09/collage22-cover-410.jpg)
![[Directoarea de creatie] Bogdan Naumovici: Fara exercitiul repetat de a scoate chestii tari, fetele nu vor avea respectul de care au nevoie pentru a deveni si a se mentine directori de creatie](https://media.iqads.ro/2016/08/img-4174172376145-cover-800-cover-800-cover-410.jpg)
![[Noaptea Agentiilor '16] Smart da o petrecere de sufragerie ca pe vremuri](https://media.iqads.ro/2016/05/collagesmart-cover-410.jpg)
![[Dubla Provocare Carrefour: Participantii] Anton Cristea are o camara care face donatiile mai usoare](https://media.iqads.ro/2016/05/poza-cristea-anton-02-cover-410.jpg)
![[Premiile FIBRA] 4 zile, 70 de speakeri, conferinte, workshop-uri, debate-uri si talk-uri creative, know-how si inspiratie pe tema creativitatii](https://media.iqads.ro/2016/04/spotlight-cover-410.jpg)
![[Publicitatea pe blog] Raluca Mihalachioiu: Un articol care respecta stilul personal al bloggerului va fi intotdeauna mult mai citit si mult mai bine primit](https://media.iqads.ro/2015/06/raluca-mihalachioiu-founder-the-public-advisors-cover-410.jpg)
