IQads: Pentru multi dintre cei care nu au avut ocazia sa intre intr-o agentie de publicitate sau sa experimenteze personal atmosfera de-acolo, munca practica din publicitate ar putea fi imaginata in multe feluri. Unii si-i pot inchipui pe creativi ca pe niste persoane extrem de cerebrale, adincite in meditatie. Altii - vesnic in cautarea surselor de inspiratie, prin arhivele din strainatate si asa mai departe. Cum se abordeaza la Leo Burnett procesul de creatie? Folositi anumite tehnici (SIT) sau e vorba de inspiratie "pura"? Ce se intimpla din punct de vedere practic atunci cind va apucati de o lucrare noua?
Bogdan Naumovici: Am sa-ti raspund cu un cliseu, prafuit dar atat de adevarat: totul incepe cu brieful. Care la noi sta cateva zile in "coacere" la departamentul de Strategic Planning si pe urma este prezentat intr-o sedinta cu toti cei implicati. Daca ce se scrie in brief este relevant, inspirant, concis si single-minded, probabil ca vom avea si creatie pe masura. Apoi, gandul din brief incepe sa fie exprimat in fel si chip, in ceea ce se numesc "Ideile de Advertising" sau concepte creative. Apoi urmeaza o alta intalnire in care selectam conceptele pe care cautam executii. Abia aici intervine SIT - un sistem pe care noi l-am asimilat aproape complet, a ajuns sa fie folosit fara sa mai constientizeze nimeni ca il foloseste. Am mai spus asta, SIT este o unealta exceptionala pentru cautatul ideilor si pentru a "ingusta" drumurile. SIT nu iti da ideea, nu iti face spotul. Dar e ca facultatea , te invata unde sa cauti...
