Buzz cu Raluca Oprescu (Managing Partner BrandBody Commnication), Adina Vlad (Managing Partner Unlock), Alexandru "Tzugu" Dumitrescu (Managing Partner The Brief & Associate Creative Director at McCann), cei care vor sustine workshopul "3 Sides to Every Story"
IQads: Ce prejudecati ale oamenilor din publicitate ii fac sa ingreuneze colaborarea cu clientul si cu agentia de cercetare?
Alexandru Dumitrescu: In agentiile de publicitate, prima si cea mai solida prejudecata, care apartine in general oamenilor de creatie, e ca research-ul o sa le distruga ideea. Asta e gresit, mai ales pentru ca focus groupul e una dintre zecile de metode de a face research.
IQads: Pretestarea prin focus group – ce poate face fiecare dintre cele trei parti pentru ca rezultatele sa fie mai aproape de adevar?
Raluca Oprescu: Pretestarea in focus groupuri, din punctul de vedere al clientului, nu trebuie sa apara decat atunci cand trebuie sa filtrezi un numar de idei, atunci cand sunt mai multe si trebuie redus numarul lor, la un maxim de 4, pentru ca apoi sa le poti introduce intr-un cantitativ. Asta daca faci un research ca la carte. Daca ii dai consumatorului doar schita unei idei, il fortezi de doua ori. E o rectie umana sa spuna „n-as vrea sa aiba o fusta lunga, pentru ca doamnei aleia nu ii sta bine in fusta lunga”. De fapt acela e doar un desen, dar degeaba ii explici tu, ca moderator, ca “noi vorbim aici doar de o femeie si i-am pus fusta ca sa intelegi ca e vorba de o femeie”.
