Interviu face2face cu Radu Ionescu (Director de Creatie, Kinecto)
Pentru acei oameni de comunicare care alearga toata ziua, care sunt din ce in ce mai stresati si care n-au avut inca timp sa se intrebe: dar de ce ma agit eu atat de tare, unde vreau sa ajung de fapt si este extenuarea costul unic pe care-l pot plati pentru a ajunge acolo?, poate ca acest text va furniza motivatia necesara pentru a pune frana si a reflecta asupra viitorului profesional.
Digital IQads: Cum ai decis sa renunti la functia de CEO si sa devii Director de Creatie la Kinecto?
Radu Ionescu: Totul a plecat de la viziunea pe care o am eu despre advertisingul din Romania si cum va evolua el. Am avut un mic soc cand am vazut ca noi, Kinecto, ca cifra de afaceri, am depasit niste agentii de ATL. In 2010 am avut cifra de afaceri de aproape 900.000 Euro (n.r. in 2009, cifra de afaceri Kinecto era 565.000 euro si un profit de 110.000).
Viziunea mea e ca in 3 ani, campaniile, alea care sunt generatoare de bani si de succes, si de eficienta, si de premii la festivaluri, vor fi campaniile integrate, cu idei bune, conduse de digital, dar declinate pe toate mediile. In campaniile astea, digitalul nu mai sta in 2-5% din bugetul clientului, ci intra in bugetul mare de comunicare. Am vazut-o si la campaniile facute de noi anul trecut, am vazut-o si in lume. Si mi-am dat seama ca noi suntem cumva… in pozitia cea mai buna sa facem campaniile astea. De ce? Pentru ca, nu vreau sa generalizez, dar de multe ori, ATL-ul bate pasul pe loc. Te duci la o agentie de ATL, ii dai un brief si livrabilul cu care vine copywriterul e un script de TVC.
