Prima campanie de marketing direct din Romania premiata la un festival international
Proximity Bucharest, prima agentie internationala de direct & relationship marketing din Romania, a castigat argintul la DMA Echo Awards 2005, cel mai important festival de direct marketing din lume. Este pentru prima data cand o campanie de marketing direct creata in Romania este distinsa cu un premiu la un festival international de specialitate. Campania s-a intitulat "Conserva" si a fost realizata pentru Pagini Aurii.
Obiectivul campaniei a fost obtinerea unor intalniri cu managerii de vanzari ai unor companii loiale competitiei. Pagini Aurii, lider de piata in Romania, a dorit crearea unui program prin care sa suscite interesul publicului-tinta astfel incat acesta sa raspunda pozitiv solicitarii de a se intalni cu reprezentantii Pagini Aurii.
Solutia oferita de Proximity Bucharest a fost un direct mailing dimensional insotit de follow-up realizat de reprezentantii de vanzari Pagini Aurii: un telefon mobil ascuns intr-o conserva, livrat prin curier, fara numele expeditorului si fara alte indicii. Dupa deschiderea conservei si pornirea telefonului de catre destinatar, reprezentantii de vanzari, care trimisesera in prealabil un SMS personalizat, primeau confirmarea trimiterii, ceea ce semnifica faptul ca telefonul a fost deschis. Imediat dupa aceea, agentul de vanzari Pagini Aurii suna si stabilea o intalnire. Rezultatele campaniei au fost extraordinare: 84% din persoanele vizate au raspuns la telefon si 48% au acceptat intalnirea cu agentii Pagini Aurii. Patru persoane au refuzat intalnirea dar au pastrat telefonul, in timp ce doua s-au temut ca este vorba de o bomba si au chemat politia. O conserva a fost detonata de o echipa de genisti.
