Agentia 141 Worldwide/Romania se relanseaza in cadrul Ogilvy Group, confirmand astfel evolutia sa dintr-o agentie traditionala de BTL intr-o noua companie de servicii de marketing integrate. Urmand relansarea globala a brand-ului 141, si in Romania relansarea reprezinta o noua pozitionare, o noua identitate vizuala si o noua abordare, construita in jurul conceptului "behavior transformation".
Spre deosebire de agentiile de BTL tipice, 141 construieste branduri - prin moduri proprii de a aborda comunicarea. Acestea se bazeaza pe profunda intelegere a patru elemente si a relatiilor dintre ele: brandul, consumatorul, consumatorul in calitatea sa de cumparator, canalul de cumparare si modul in care acesta poate influenta cumparatorul.
"Consumatorii moderni sunt din ce in ce mai greu de atins prin mesajele publicitare si prin mediile traditionale. Exista discrepante majore intre ceea ce spun oamenii si ceea ce fac de fapt, pentru ca au prea multe optiuni si nu stiu ce sa aleaga. De obicei, deciziile sunt amanate pana in ultimul moment, sau pana cand intervine o influenta externa decisiva. 141 Worldwide creeaza exact aceste influente si interventii, genereaza experiente relevante in interactiunea cu marca si astfel produce "schimbarea comportamentala" ("behavior transformation"), declara Richard Church, Presedinte 141 Worldwide Europa, Africa si Orientul Mijlociu.
