Platforma de comunicare online Fabricadecontrafacere.ro, creata de Kaleidoscope pentru British American Tobacco in cadrul campaniei "Tigarile contrafacute pot contine orice", a atras un numar de peste 30.000 de vizitatori unici si 1.500 de share-uri pe Facebook in prima saptamana de la lansare.
Site-ul prezinta problemele asociate contrafacerii si este alcatuit din mai multe filmulete care ilustreaza cele 3 probleme principale ale contrafacerii tigarilor: productia, depozitarea si transportul.
De asemenea, site-ul abordeaza si problema contrabandei si a crimei organizate prin prezentarea a 2 personaje care conduc afacerea de contrafacere.
Site-ul ofera si informatii legate de identificarea tigarilor contrafacute.
"Campania online vine ca o continuare fireasca a celei ATL, pastrand aceeasi nota de realism, dar adaugand un layer in plus de interactivitate si de informatie. Pentru a capta atentia publicului, am ales ca maniera de realizare video interactiv, pentru ca asa am putut transmite un mesaj foarte puternic si de impact, implicand si user-ul in parcursul povestii. Ca mod de realizare, am ales stilul realist, la persoana intai, prin care userul descopera treptat procesul fabricarii tigarilor contrafacute intr-un peisaj sumbru, mizer, intunecat. Cu ce ne dorim sa ramana userii dupa experienta din site? Cu un mare semnal de alarma legat de consumul tigarilor contrafacute, care pot contine absolut orice", a declarat Cristian Pantazi (Managing Director, Kaleidoscope).
