La inceputul acestui an, in cadrul BBDO a avut loc fuziunea dintre Kaleidoscope, agentia de online a grupului, si Proximity, prima agentie de direct & relationship marketing din Romania, afiliata la reteaua Proximity Worldwide. Noua agentie se cheama Kaleidoscope Proximity si este condusa de Cristian Pantazi din postul de Managing Director & Creative Director. Intr-o discutie cu el si Miruna Ocnarescu (Client Service Director) aflam despre motivatiile din spatele fuziunii, clientii agentiei, modificarile care au avut loc si care urmeaza sa se intample, viziune si planuri de viitor.
Digital IQads: Care a fost procesul de la luarea deciziei de a face fuziunea si pana la implementarea ei?
Cristian Pantazi: Nu a fost o trecere spontana, a fost una logica. Grupul BBDO crede foarte mult in noua ordine a tipului de agentii. Seminarul Next 20 Years din toamna a fost orientat foarte mult spre partea de digital, de la CEO-ul Nora Marcovici pana la chief marketing officer-ul BBDO&Proximity Worldwide, Simon Bond, toti au discutat foarte mult despre cat de important e digitalul si cum sa inovam felul in care se intampla acum. A fost un pas firesc pe care cred ca toate agentiile il urmaresc intr-un fel sau altul – crearea unui new business model in care digitalul nu e doar un tip care sta acolo si aduce expertiza de digital in advertising. De acolo am plecat, de la cum facem sa fim altfel, sa le oferim clientilor o paleta mai larga de touchpoint-uri, o paleta mai larga de a comunica, nu clasicele campanii cu medii de suport care trebuie bifate: ATL avem, BTL avem, digital avem, toata lumea e fericita si merge mai departe.
