Buzz cu Mihai Ene (Creative | Managing Partner, THE SECRET SERVICE)
IQads: Nu prea se fac campanii de fashion pe la noi, nu?
Mihai Ene: Nu prea. Poate chiar deloc. Cred ca asta e prima dupa multi ani. Sau singura. E prima si pentru Kristina Dragomir. Trebuie sa ai curaj intr-o piata subnutrita a designului cum e a noastra. Pacat, pentru ca e un domeniu fascinant si plin de potential. Si prin campanie sper ca intelegi si tu ca si mine ceva mai mult de un beauty shot cu logo sau de un pictorial de revista. Aici vorbim de concepte articulate, de idei, de coerenta, de un plan de bataie si de marketing.
Noi acum tragem categoria dupa noi. Incercam s-o dezmortim. Sa deschidem apetitul publicului pentru creatiile locale. Sa il tratam cu respect. Avem designeri vestimentari talentati care fac haine de calitate, avem creatori de bijuterii surprinzatoare, ne pricepem sa modelam pielea in pantofi si genti la nivel de Vuitton. Dar habar n-avem sa comunicam. Sa ne vindem.
IQads: Cum a sunat brief-ul?
Mihai Ene: Un atelier plin cu palarii si calapoade.
IQads: Si cum suna ce a iesit?
Mihai Ene: Kristina Dragomir creeaza capete de femei frumoase. Unicate. Nu simple palarii. Campania ilustreaza must have-ul impins la extrem, transformand femeile in hoate de capete (nu de palarii).
