Alaturi de intrebarile clasice de tipul "cum fac bani din blog?" ale onlinerilor care afiseaza cu mai mult sau mai putina nonsalanta titlul de specialist social media, a aparut recent si intrebarea "cum fac bani din Twitter?".
Desi Twitter a inceput sa introduca si metode de monetizare destinate brandurilor si agentiilor care sunt interesate de cum ar putea sa isi atinga target-ul mai bine, pana acum nu a existat conceptul de reclama pe Twitter. Poate ca asta s-au gandit sa faca si cei ce promoveaza brandul de masini smart in Argentina, care au produs ceea ce ei numesc "prima reclama de pe Twitter". Creativii au ales Twitter pentru a lega platforma de mesajul de brand: smart e atat de mic incat incape oriunde. Chiar si in 140 de caractere.
La o prima vedere, ideea face parte din categoria frustrarilor de tipul "eu de ce nu m-am gandit la banalitatea asta?". Si pe buna dreptate, generatoare de desene ASCII exista gratis pe toate cararile internetului. Dar daca stam sa ne gandim mai bine si sa analizam executia, incepem sa intelegem problemele clientului nemultumit.
Povestea a inceput pe pagina de Twitter a smart Argentina pe 23 de martie (ziua in care au si deschis contul) cu desene ASCII mai simple, ce contineau si mesaje legate de brand ca "C smart - open your mind".
Pe 24 si 25 martie desenele au evoluat, devenind tot mai complexe pentru a crea filmuletul pe care tocmai l-ati urmarit. Dar ganditi-va cum a functionat asta pentru userii care urmareau contul si care, evident, nu citeau update-urile in pagina de Twitter a brand-ului, ci in feed-ul personal si care in intervalul 23-25 martie au fost spamati cu desene de foarte multe ori pe zi fara sa le poata intelege complet.
Ideea functiona presupunand ca desenele le starneau curiozitatea intr-atat incat sa intre pe contul smart Argentina si sa se uite cu atentie la design-ul paginii in care se se precizeaza ca trebuie sa apesi tastele J sau K pentru a vizualiza povestea.
De-aici si speculatiile ca o campanie de genul asta ar putea face mai mult rau decat bine pentru utilizatori si ca e facuta doar de dragul de a cuceri titlul de "prima reclama de pe Twitter" cu care probabil creativii s-au laudat altor publicitari la bere.
Ceea ce rezolva acuzatiile este faptul ca aceasta campanie a inceput in prima zi de prezenta a brand-ului pe Twitter si a continuat pentru inca doua zile, timp in care nu au avut multi followeri – ca dovada ca acum au doar 554 de followeri. Probabil in primele zile, in care comunicarea era agasanta, contul era urmarit doar de client si oamenii din agentie.
As spune deci, ca "prima reclama de pe Twitter" e mai degraba o campanie de PR care se leaga de o activitate de pe Twitter pentru a genera buzz si, in plan secund, followeri. Privita in cheia asta, campania e chiar targetata catre publicul doritor de smart care nu aprecieaza neaparat motorizari avansate si inovatii de ordin tehnic, cat spiritul jucaus si simpatic al brandului. Campania incepe abia acum, cand presa primeste si transmite informatia catre public intr-un mod usor de digerat si care te face sa dai follow chiar si unui cont de Twitter ce comunica intr-o limba pe care nu o vorbesti.
Concluzia mea este ca nu am avut prima reclama de pe Twitter, dar faptul ca a existat o incercarea spune ca nu suntem nici foarte departe.
