L-am prins greu. De zile intregi era prin filmari pentru primul spot TV semnat de agentie, pentru compania de medicamante Terapia. Dan Moldovan e Creative Director si asociat la Propaganda, care si-a facut un titlu de glorie la Ad'Or 2005 prin printul de autopromovare in care un capac cu inel desfacut de pe o cutie de conserva devine medalie. Ii place sa se laude cu lucrurile mai degraba marunte.
IQads: De pe unde v-ati adunat fiecare?
Dan Moldovan: In 2004, cand am ajuns eu in Propaganda, agentia exista deja. A fost fondata de Adrian Tuluca si avea deja doi ani. El cauta un creative bun si implicit un asociat. Cam asa se intampla peste tot in cazul agentiilor mici: cand vrei sa intri, motivatia cea mai buna este sa-ti dea cineva actiuni, sa devii parte a business-ului. Eu abia venisem de la Ogilvy, ne-am intalnit prin cineva si dupa doua saptamani de tatonari am ales Propaganda.
Eterna frustrare
IQads: De ce Propaganda si nu altceva?
Dan Moldovan: Am avut experienta destul de importanta cu agentii mari: Grey, Tempo (cea mai mare perioada) si apoi Ogilvy. Ca multi altii, n-am prea fost multumit de ce inseamna o agentie mare de publicitate. Exista diverse constrangeri, ai si avantaje, dar ai si foarte multe dezavantaje. Mi-am zis ca daca tot am trecut prin atatea experimente si prin atatea agentii mari, ce-ar fi sa incerc si asta. De felul meu ma arunc cu capul inainte, in lucrurile care inseamna chalenge. Nu ma rodasem, nu ma uzasem, n-a fost o schimbare de peisaj, nu ajunsesem la limite si n-am vrut sa-mi salvez in vreun fel viitorul. A fost o problema de diferenta de viziune: incepuse sa nu-mi placa publicitatea facuta pe banda rulanta, joburile facute la kilogram. Oamenii se formeaza greu. Aveam un anumit departament, la un anumit nivel, in fiecare agentie prin care am trecut, dar joburile veneau in continuu peste noi. (Exista o politica la nivelul acestor agentii: "Bai, hai sa aducem clienti sa traim tot mai bine"). Bugetele pentru adus oameni erau mici si trebuia sa apelez la oameni mici, juniori, care nu puteau duce mult. Aveam conturi peste conturi, joburile nu ieseau ca lumea. Practica asta nu mi-a placut: intrasem intr-o vrie groaznica, toate ne apasau. Ce mai, recunosc: m-am frustrat si-am plecat.
