Iosif Oprescu (Owner, Logo Bigger) vorbeste despre ce inseamna construirea brandurilor de lux, ce le diferentiaza de cele aspirationale si premium, cu ce valori le asociem, cum poate un brand local de lux sa fie recognoscibil la nivel international si ce endorseri sunt cei mai potriviti.
Discutia despre branduri de lux continua pe 8 octombrie la evenimentul Luxury & Aspirational Brands.
Ce inseamna un brand de lux, ce atribute il diferentiaza de brandurile aspirationale si de cele premium? Care este relatia dintre ele?
Un brand de lux este un produs sau un serviciu care se adreseaza unei elite.
Succesul unui produs de lux depinde de povestea seducatoare pe care o creeaza in jurul sau si de inaccesibilitatea sa obligatorie. Seductia si inaccesibilitatea sunt principalele atribute ale unui produs de lux. Astfel, obiectele de lux sunt dorite de foarte multi muritori de rand si posedate de foarte putini alesi ai sortii.
Posesorul unui Aston Martin, pe langa placerea obiectiva a conducerii unei masini sport, se bucura si de admiratia celor care il percep astfel drept un om de succes, un om valoros.
Nu cred ca toate categoriile de produse au segmentul de lux. De exemplu, nu stiu sa existe un detergent de lux sau serviciu de copiat chei de lux. De asemenea, exista categorii de produse destinate doar clientilor luxului. De exemplu, iahturile sau avioanele private.
