Ogilvy Group anunta la inceputul lunii lansarea Tazovsky Vodka, primul brand propriu din portofoliul PPD Romania, la care echipele de la agentie si client lucrasera mai bine de 2 ani. Constructia brandului a pornit de la zero, timp in care s-au stabilit numele, designul sticlei, identitatea brandului, pozitionarea, arhitectura marcii si strategia de comunicare. Sub conceptul „Intelligently distilled”, Tazovsky pune accent pe faptul ca vodka e distilata de 7 ori, iar intre timp a fost lansata si campania de comunicare, cu mesajul "Un strop de inspiratie". In ultima vreme tot mai rar auzim de companii care aleg sa construiasca un brand de la zero, in loc sa lanseze extensii ale unor branduri deja existente in portofoliu, asa ca am discutat cu Loredana Caradimu (New Business & Strategy Director Ogilvy Romania) despre argumentele care au dus la deciziile din fiecare etapa, despre oportunitatile identificate pe parcurs si piedicile care a trebuit sa fie depasite.
IQads: Comunicatul prin care anuntati lansarea brandului incepea cu “Se spune ca ceea ce conteaza cu adevarat este calatoria, nu destinatia”. Spune-mi povestea crearii brandului Tazovsky Vodka, de la tren.
Loredana Caradimu: Povestea a inceput cu un pitch la care am lucrat cu multa pasiune si pe care l-am castigat acum 2 ani. Ne-am dorit mult sa castigam pentru ca existau din ce in ce mai putine oportunitati de a construi un brand de la zero pe piata de comunicare din Romania. E ca atunci cand ai o idee, un creion si o foaie goala in fata ta.
Calatoria noastra a fost o aventura pentru ca e o experienta pe care nu o poti controla 100% si asta e incitant in meseria noastra. Apar pe drum tot timpul monstruleti si zane, in special cand te asezi in pridvor sa te odihnesti . In aceasta calatorie am cunoscut oameni interesanti, am descoperit consumatori experti si sfatosi, am umplut cosurile de gunoi cu propuneri de nume, etichete, scripturi, planuri, etc. Si mergem mai departe...
