[Pe culmile lui 2017] Iosif Oprescu: ”Îmi plac brandurile responsabile care se implică în viața comunității. Anul acesta au fost momente în care brandurile au fost solidare cu poporul consumator”

Dacă noi l-am pus la treabă, cum ar fi să se gândească la 2017 și să extragă sens în ce a fost, Iosif Oprescu, Owner Logo Bigger, ne-a dat și el temă pentru acest articol. Cităm din mailul (brieful?) lui:

Imi dau seama ca majoritatea oamenilor nu citeste decat headline-ul articolului, de aceea te rog ca titlul sa tina cont de cateva repere:

- sa fie inteligent (nu e obligatoriu sa-l extragi din ce-am spus eu. poate sa fie un citat din Leonardo da Vinci sau din Justin Bieber.)

- sa contina numele agentiei de cel putin 3 ori

- sa fie call to action

- sa fie scurt

- sa fie singurul color

- sa apara primul in search

- sa castige un premiu

multumesc,

iosif

p.s.

tin foarte mult ca poza cu mine sa apara color si sa fie animata.

 I-am spus că vom ține cont de toate. Și chiar asta am făcut. Cu materialul clientului la propriu, cum ar veni.

2017 într-un cuvânt. Hai două

În cea mai mare parte a proiectelor Logo Bigger, componenta digitală a predominat în mixul de comunicare pentru clienți. Vânzările au depins tot mai mult de mediul online. A fost un an productiv, cu multe proiecte noi, atât pe branding, cât și pe comunicare.

Ce așteptai, ce a venit 

Mă așteptam la o creștere a volumului pe proiecte digitale, dar am avut parte de o adevărată revoluție. Logo Bigger a primit de la clienți foarte multe proiecte de Online Branding, Social Media Management sau Content Marketing.

Bun și rău în publicitate în 2017

Clienții au înțeles că în afară de a deține un site trebuie să-l pui și la treabă. Să-l faci să producă. Dar mesajul pe care îl livrezi este rege. Programarea nu face minuni fără headline, iar online bannerele și landing-page-urile au nevoie de elemente care să îmbunătățească experiența utilizatorului (UX). Au înțeles că e nevoie de strategie de comunicare online, pe care le-am oferit-o cu succes.

Atât pentru clienți cât și pentru agenție deadline-ul s-a transformat în livrare fast-paced și creativi care reacționează la schimbările rapide. Asta înseamnă flexibilitate în gândire și decizii rapide. Este un lucru bun și face parte din adrenalina pe care ți-o dă publicitatea.

Logo Bigger investeste în oameni și de aceea le oferă tinerilor pasionați de online posibilitatea de a fi interni, iar cunoscătorilor oportunitatea de a face parte din echipa noastră în creștere.

Evoluția industriei

Tehnologia mișcă lucrurile din ce în ce mai repede, ceea ce obligă atât clientul cât și agenția să se adapteze la nevoile consumatorilor. Clienții noștri nu doar că au înțeles ci au și cerut în mod constant să acordăm o mai mare importanță content marketingului pentru a-și crește vânzările. Acest lucru denotă o maturizare a pieței.

Consumatorul are mult mai multe opțiuni și mai multe canale de achiziție în căutările lui, astfel că cei care dețin magazine online sunt interesați de o indexare corectă și solicită în mod special o creștere a vizibilității organice pentru a scădea investițiile pe care le fac în advertisingul plătit. Asta inseamna ca vor nu doar vânzări ci și o eficientizare a investițiilor, respectiv o creștere a earned media.

Instrumentele de analiză a insight-ului consumatorului s-au diversificat și îmbunătățit. Clienții au căutat să-și măsoare rezultatele cu o acuratețe mai mare și asta am facut și noi. Le-am oferit măsurători relevante pentru investițiile pe care le-au facut și am urmat trendul pieței.

Una peste alta a fost un an productiv și de adaptare continuă. Pentru client și pentru noi.

Mirări

Mă miră modul în care copiii mei privesc publicitatea. Sunt încă mici și nu au mecanismele de apărare ale adulților. De aceea, dupa ce sunt expuși la un mesaj comercial, invariabil afirmă: "Vreau pinguinul răcit sau cățelul care face pipi în casă."

Un alt lucru interesant e că nu spun despre un anume produs că le place, ci spun că "îl știu". "Știu iaurtul ăsta", sau "știu melodia asta". A ști sau a cunoaște un brand înseamnă awareness. Este ceea ce facem zi de zi pentru brandurile pe care le gestionăm.

Cea mai tare chestie de anul acesta

Îmi plac brandurile responsabile care se implică în viața comunității. Anul acesta au fost momente în care brandurile au fost solidare cu poporul consumator. Social media a ajutat foarte mult la viteza cu care au reacționat unele branduri. Pomenesc campaniile Ryanair sau Jerry's Pizza, dar sunt mai multe.

O campanie din afară și una din România 

Hornbach, “Regret Nothing”, făcut de Heimat Berlin

Îmi plac mult campaniile Hornbach. Sunt și curajoase și cu insight. Ele demonstrează că trebuie să știm să construim o casă, o relație sau un brand.

Ikea, “How to Identify an Original Ikea Frakta Bag”, făcut de Acne

Campania pentru IKEA demonstrează nu doar creativitate ci și o reacție rapidă la ceea ce se întâmplă în piață. Agenția a scos în evidență brandul și a ținut cont de equity-ul acestuia.

În ceea ce privește campaniile românești, aș vrea să atrag atenția asupra proiectului Walmark, Reușesc oriunde, aleg România. Un proiect în care s-au implicat oameni de mare valoare pentru că au crezut într-o idee.

Meme

Ce îi spui lui 2018

Salut 2018, Logo Bigger te așteaptă cu optimism și încredere, cu noi proiecte de social media, SEO, branding, naming, design.

Speranțe pentru bilanțul următor

Vreau să avem în continuare rezultate bune pentru clienți, să le creștem vânzările, notorietatea și afacerile, căci de aceea lucrează cu noi. Le mulțumesc pe această cale pentru încrederea pe care o au în Logo Bigger.