Lowe&Partners a conceput pentru Staropramen campania "Descopera comoara orasului Praga", informeaza un comunicat emis de GolinHarris. Pornind de la legenda unei printese care a ascuns o comoara in capitala Cehiei, Lowe&Partners a gandit conceptul creativ, MobileWorks a dezvoltat site-ul si Initiative a creat strategia de media a campaniei.
Campania, care se desfasoara in perioada 5 august – 29 septembrie, incurajeaza consumatororii sa participe la un treasure hunt pentru a descoperi comoara orasului Praga. Pentru a participa, acestia trebuie sa inscrie opt coduri unice de sub capacul sau cheita oricarui produs Staropramen pe comoaradinpraga.ro sau prin SMS. O tragere la sorti va desemna participantii care vor merge mai departe, in Praga.
“Am construit 'arhitectura' acestei campanii astfel incat consumatorul sa traiasca cu adevarat povestea brandului. Berea pragheza Staropramen inseamna istorie, traditie si este legata indisolubil de acest oras. Am realizat un nou concept de marketing experiential, care inglobeaza aventura, perspicacitate, descoperire, calatorie, cunoastere”, a declarat Manuela Gogu (Creative Director, Lowe&Partners).
La introducerea fiecarui cod o noua parte din harta Pragai e dezvaluita participantului la campanie. Cei cinci care castiga excursia in capitala ceha vor putea folosi aceasta harta pentru a descoperi indicii in tot orasul. Cel care aduna cele mai multe puncte castiga comoara – o sticla de aur Staropramen.
