![[Definitia ghost-ului] Costin Radu (The Geeks): Se poate ajunge la concluzia gresita ca o agentie care face ghost-uri bune poate face si campanii bune](https://media.iqads.ro/2014/05/304469-10151442847562598-573279436-n-cover-850.jpg?v=201711020532)
Redeschidem discutia despre ghost-uri, desi subiectul se dezbate inca de cand au aparut competitiile de creativitate si gloria premiilor. Vrem sa vedem daca, odata cu aparitia online-ului, e sau nu cazul unei redefiniri a conceptului. Apoi vrem sa urmarim cum arata azi un checklist prin care sa stabilesti daca un ad poate fi etichetat ca ghost, ce elemente din definitiile creativilor sunt comune si unde apar diferentele. In continuare puteti sa cititi opinia lui Costin Radu (Managing Partner, The Geeks).
Care e definitia ta a ghost-ului. S-a schimbat in vreun fel in ultimii ani?
Pentru mine, un ghost este o lucrare (campanie, print, spot, banner, newsletter etc) creata special pentru a castiga puncte sau premii la un festival de comunicare, fara un alt obiectiv care sa fie corelat (decat intamplator sau aparent) cu business-ul clientului. Nu cred ca aparitia online-ului are vreo legatura cu definitia ghost-ului.
Cum arata un checklist prin care sa stabilesti daca o creatie e ghost sau nu
Nu ai cum sa stabilesti fara sa risti sa gresesti. Doar agentia si clientul pot spune, fara riscul de a gresi, daca o lucrare este sau nu este “ghost”. Ei stiu. Uneori, tu poti sa banuiesti. Prin urmare, verificarea se face punand intrebarea (eventual, prin introspectie): “ce obiectiv are lucrarea asta?”. Daca principalul (sau singurul) obiectiv al lucrarii este obtinerea unui premiu atunci vorbim de un “ghost”.
