Caracterul umoristic al unei reclame nu ii demonstreaza eficienta, iar consumatorilor le este mai usor sa-si exprime simpatia fata de o reclama decat de brandul pe care il are aceasta in prim plan. Sunt rezultatele unui studiu cantitativ realizat de Ipsos Research in parteneriat cu IAA Romania, desfasurat in timpul Campionatului Mondial de fotbal din Brazilia. Obiectivul acestuia a fost masurarea eficientei reclamelor difuzate in timpul meciurilor si al emisiunilor sportive dedicate CM 2014. In studiu au fost evaluate 30 de reclame din mai multe industrii, in special FMCG, precizeaza un comunicat emis de Ipsos Research.
Metodologie
Studiul cantitativ a fost realizat in perioada iunie-iulie 2014 pe un esantion de 1000 adulti (18-49 ani) din Romania si este reprezentativ la nivel urban (varsta, sex, regiune si marime a localitatii). Interviurile s-au desfasurat online, in randul panelistilor Ipsos Romania, si au presupus evaluarea unui numar de 30 de reclame.
Cercetarea si-a propus sa puna in oglinda modul de evaluare a reclamelor si impactul acestora la nivelul brandurilor. Au fost folosite doua metode: explicita - expunerea directa a respondentilor la executiile de la TV (fiecare respondent a evaluat 3 reclame), si implicita, prin masurarea unor indicatori validati IPSOS pentru evaluarea reclamelor precum timpul de reactie intre stimul (intrebare) si raspuns.
