La final de an, tragem si noi linie si adunam, alaturi de directorii de creatie din Romania, plus cu plus cu plus din publicitatea de la noi, dar si de pe alte hotare. Ne da o lista cu reclame si campanii, numai buna de pus sub bradul imaginar.
Costin Radu (Managing Partner, The Geeks) povesteste despre cea mai grea si frumoasa campanie la care a lucrat si momentele dificile prin care a trecut.
Proiectul cel mai misto la care ai lucrat
Pentru mine, cel mai fain proiect la care am lucrat anul asta a fost OLX. De fapt, nu e doar un proiect, ci au fost mai multe. Proiectele lucrate de The Geeks pentru OLX (rima e intentionata!) sunt si proiectele care mi-au adus si cele mai mari satisfactii profesionale din 2014. Asta pentru ca am trecut prin incercari foarte grele, am lucrat cu un client care te provoaca la fiecare brief si am atins rezultatele pe care ni le-am propus.
De exemplu, a existat un moment foarte dificil atunci cand Mercador si-a schimbat numele in OLX. Schimbarea de nume s-a produs chiar atunci cand Mercador preluase leadership-ul categoriei pe cam toate criteriile pe care le masuram. Era esential sa avem campanii de comunicare foarte eficiente astfel inct sa reusim sa pastram site-ul pe locul 1, mai ales ca tocmai.ro investea foarte mult, oferind chiar si transport gratuit.
Mai mult, foarte multi oameni de comunicare opinau ca OLX nu este un nume potrivit pentru Romania. Nici noi, nici clientul, desi stiam ca va fi dificil, nu am crezut asta. In special pentru ca OLX este un brand foarte puternic in foarte multe tari. Nu exista niciun motiv pentru care nu poate fi puternic si in Romania. Acum, la 8 luni de la rebranding, cand OLX a depasit nivelul de notorietate pe care il avea Mercador si peste 3.000.000 de anunturi active, e amuzant ca sunt persoane care ne intreaba cum se chema OLX inainte de rebranding.
Toate rezultatele astea, plus campaniile care au urmat apoi, ma fac sa consider proiectele pentru OLX drept cele mai faine de anul asta. Baiatul ramas fara vulpita, in mod special.
Cea mai frumoasa campanie din Romania
A fost destul de frumoasa campania creata de diaspora pentru incurajarea mersului la vot. In plus, mi-a mai placut viralul creat de Sergiu si Andrei pentru matinalul de la Kiss FM. Dincolo de executie, a fost o modalitate interesanta si, cred, eficienta de a atrage atentia asupra unei emisiuni noi.
Reclama din afara care te-a marcat in 2014
Trist sau nu, mi s-a parut un an mai sarac decat cei anteriori. Mi-au placut insa – pentru umor si folosirea smart a bugetului - campania Newcastle Ale pentru SuperBowl, creata de Droga5.
Si, pentru simplitatea ideii si executia facuta impecabil, campania Honda Type R.
