Urmeaza sa vorbim despre genul de campanie care nu i-ar fi iesit niciodata clientului dornic de viral. Pentru ca viralul #bebebine de la OLX Romania a pornit asa: mai intai, dintr-un business aproape ajuns la maturitate, care detine un procent de 70% din categoria de anunturi pe piata din Romania si care ofera userului ocazional (aka motorul oricarui site de anunturi) cea mai buna sansa de a-si vinde produsul.
Nu exista, deci, vreo "nevoie de viral", ci o oportunitate reiesita din dezechilibrul balantei barbati-femei pe OLX. Rezulta un brief de 5 pagini care cerea, in esenta, atragerea publicului feminin (numarul anunturilor postate in categoriile de femei plus numarul userilor femei). Iar abordarea briefului a inceput cu restrangerea targetului, intr-o prima faza, catre mamici.
Dupa care au aparut intrebarile. Ce facem - campanie simpla sau promotionala - si de ce? Ce dam premii - bani sau produse - si de ce? Cum ii zicem premiului - si de ce? Cum lansam chestia asta in lume? Ce le place mamicilor? Copiii, normal. Bun, folosim un copil mai instarit, mai cu bling bling. Un bebe hip hop? Care chiar canta rap? Poate. In carne si oase sau 3D - si de ce? Sunt fortate rimele astea si, daca da, care din ele? Oameni de la Frame Breed, ati mai facut vreodata un copil 3D intr-o luna si o saptamana? Ar aprecia lumea si-o versiune de karaoke?
