Cata pasiune, cata senzualitate, cata atingere se pot regasi intr-un brand? Pe scurt, cate dintre cele cinci simturi poate trezi un brand? In mod ideal pentru marketeri si publicitari, pe toate cinci!
Noua campanie de imagine Kandia semnata McCann-Erickson dovedeste o data in plus faptul ca amprenta unui brand "senzorial" nu se sterge usor. "Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o lungime de unda. Asa ca am cautat sa transpunem gustul, sa-l facem tactil, vizual, muzical, sa-l facem un personaj intr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia? Verde dimineata, purpuriu cand esti singura, visiniu pe intuneric. Si cred ca miroase a poveste neinceputa. O poveste care-ti da deja fiori de ciocolata", spune Craita Coman, Senior Copywriter McCann Erickson, despre povestea campaniei Kandia.
Brand-ul de ciocolata Kandia exista doar din noiembrie 2003 insa, pentru aproape toti cei care il cunosc, el pare sa fi existat dintotdeauna, pentru ca este identificat cu numele vechii fabrici de ciocolata de la Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890.
Alegerea acestui nume pentru "Ciocolata cu dragoste" acum mai bine de un an nu a fost una intamplatoare, ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astazi, Kandia este fara umbra de indoiala un brand in ascensiune, 100% romanesc. Mai mult decat atat, Kandia este un exemplu de reusita in care, Agentie si Client - in acest caz McCann Erickson si Kandia-Excelent (numele companiei dupa fuziune) - isi unesc eforturile pentru a dovedi (lor insile in primul rand) ca se pot construi si branduri autohtone de succes.
