In urma unui pitch desfasurat in mai multe etape, Ogilvy & Mather a fost desemnata agentia de brand, responsabila cu dezvoltarea strategica si creativa a marcii suedeze IKEA la intrarea acesteia pe piata romaneasca.
"Ne-am ales ca partener de comunicare Ogilvy & Mather, pentru ca in procesul de selectie, deloc simplu, echipa Ogilvy a reusit sa demonstreze ca are competenta necesara pentru a sustine constructia brandului IKEA pe piata romaneasca, dublata de talent, pasiune si o buna intelegere a valorilor IKEA. La o zi dupa deschiderea magazinului, am fost bucurosi sa observam efectele campaniei derulate impreuna, primii vizitatori ai magazinului nostru fiind deja familiarizati cu modul de cumparare si ceea ce inseamna conceptul IKEA", declara Mihaela Muresan, Marketing Manager IKEA.
Colaborarea dintre Ogilvy & Mather si IKEA a demarat cu pregatirea campaniei de lansare, deja vizibila pe strazile Bucurestiului si in presa de la inceputul lunii martie.
Campania, reprezentativa pentru un business de retail, este una foarte complexa datorita multitudinii si varietatii mesajelor care trebuie transmise, tinand cont de faptul ca avem de-a face cu lansarea marcii pe o piata noua si cu nevoia de a educa publicul-tinta.
"Aceste mesaje isi propun atat sa aduca notorietate brand-ului, magazinului nou deschis si catalogului care se primeste gratuit acasa, cat si sa explice oamenilor beneficiile conceptului IKEA, noutatea adusa de acesta constand in parteneriatul real dintre companie si consumator, prin care ambele parti au de castigat", spune Alexandra Theodorescu.
