![[Clisee in publicitate] Alina Buzatu: La noi, la strategie, se lasa cu insight-uri de consumator sufocate de "insight-uri cliseu"](https://media.iqads.ro/2015/01/mbr-7811-extended-v1-cover-850.jpg?v=201708281259)
Cliseele au si parti bune, crede Alina Buzatu (Head of Strategy, Geometry Global). Poti sa te remarci printr-o campanie viitoare foarte misto, care iese din tiparele existente si, in plus, te ajuta sa-ti mentii si clientii fericiti pentru ca faci cum spun ei si nu risti sa ii pierzi.
Sa-i ceri unui publicitar sa inventarieze clisee e prilej de razbunare in numele tuturor ideilor care nu s-au facut pentru ca a existat o optiune mai sigura, deci mai buna pentru ca nu e timp (o familie poznasa, dar mereu armonioasa, un sampon care sta doar in par atunci cand te speli pe cap, o gasca de prieteni care se sincronizeaza perfect cand dau noroc, etc).
La noi, la strategie, se lasa cu insight-uri de consumator sufocate de “insight-uri cliseu”. Si trebuie sa lucrezi cu pseudo-insighturile:
Insight-cliseu din bancar, unde nu e nevoie de cercetari sofisticate ca sa intelegi cat de tare te uraste masa de cetateni bancarizati: “Am nevoie de o banca pe care sa o simt aproape, de un partener de incredere care sa fie alaturi de mine”.
Insight-cliseu din absorbante, categorie unde menstruatia aduce, in mod firesc, chef de bungee-jumping si party-uri in haine albe, mulate: “Chiar si in acea perioada a lunii, vreau sa ma bucur din plin de libertate de miscare”.
