Asta se intampla prin 1998 si avea 23 de ani. Scrisese 100 de pagini despre o tigaie care prajea fara ulei, tema pe care o primise la primul sau interviu de job. A fost un interviu ratat cu brio, isi aminteste Sorin Tranca, in prezent Managing Partner la FRIENDS\TBWA.
A avut insa si altele mai reusite si asa s-a angajat la Graffiti BBDO, unde a stat mai putin de un an. A urmat Tempo si tot cautandu-si locul cel mai potrivit, a fondat in 2003 FRIENDS Advertising, care s-a unit in 2014 cu TBWA \ Bucharest. In 2010 a pornit The Friends For Friends Foundation (FFFF.ro), care, pe langa multe F-uri, incearca sa sustina tinerii creativi din Romania. In 2013 a dat drumul la Marketizator.
Anul acesta, a lansat Brief, o carte cu invataturi pentru urmasii urmasilor creativilor, care vor afla de acolo ca atunci “cand nu‑ti vine ideea, esti pe-aproape” si ca „un copywriter bun stie cand nu trebuie sa scrie nimic”. Sau alte 99 de lucruri pe care Sorin ar fi vrut sa le stie cand a intrat in publicitate.
Care erau putinele lucruri pe care le stia, totusi? In textul de mai jos:
Raspunsul la intrebarea ta e "da, bineinteles". Fiindca pare a fi fost cate putin din fiecare. Pentru amatorii de amanunte biografice, am ajuns sa locuiesc in Bucuresti un pic din greseala, iar in publicitate am ajuns fiindca era al doilea cel mai haios lucru de la televizor (dupa "Chestiunea Zilei" a lui Florin Calinescu, de care n-am reusit nicicum sa ma lipesc).
