In noua epoca a publicitatii, logo-ul trebuie sa isi spuna povestea pe fast forward, mai spune Claudiu Jojatu (Creative Director & Partner @The Beards Studio si Digital Strategie Consultant @ Grapefruit). Si explica: “Logo-ul care nu spune o poveste, nu primeste followers. Logo-ul a devenit un element de identificare in multime”.
Daca in trecut logo-ul era despre ce voia compania sa reprezinte sau sa transmita, despre valorile ei, in prezent logo-ul nu mai este atat de mult despre companie cat despre clienti. Logo-ul a devenit mai mult un simbol de apartenenta la un anumit grup.
Cred ca acum brandurile au invatat sa comunice cu clientii mult mai eficient, mai apropiat si mai bine, incepand chiar de la identitatea de brand, facandu-si userii sa se simta ca si cum ar face parte din ceva mai mare.
Totodata, un logo trebuie sa fie adaptat vietii in viteza. Trebuie sa iasa in evidenta rapid si sa isi spuna povestea la fel de repede.
Nu as reinvia neaparat anumite logo-uri cat as reinvia pasiunea cu care se faceau lucrurile. As reinvia energia depusa si acea finete in lucru.
Am pierdut acum ceva vreme un pitch de rebranding cu explicatia: “Am un <preten> la Brasov care imi face toate astea cu doar 700 de euro, in trei saptamani”. Nici acum, dupa 6 luni, rebranding-ul nu este gata. Se vrea totul ieftin si rapid si de foarte multe ori se sacrifica factorul calitate. Mi-ar placea foarte mult sa vad eforturi venite si din partea clientilor cat si din partea agentiilor de a creste putin calitatea produselor livrate.
