Andrei Campan, Andreea Nitoi si Matei Schwartz s-au pus pe lucrat impreuna acum 3 ani; anume, erau echipa de creatie la client. S-au desprins de brandul romanesc de streetwear BOLD si au devenit Creatives never sleep sau cns | Creative Factory in decursul unui proces de cautare/ regasire de sine. Background-urile lor tin de jurnalism, design, ilustratie si moda. N-au lucrat niciodata propriu-zis in publicitate, dar spun ca activeaza intr-o industrie complementara de care advertising-ul incepe sa aiba nevoie.
Daca ar fi ca studioul lor sa aiba o specializare, ar fi branding-ul. Matei spune ca in Romania exista companii specializate pe branding, dar ca nu putem vorbi de o orientare generala spre branding a pietei locale. Majoritatea antreprenorilor prefera sa se preocupe cu tactici de comunicare "subversive" decat cu constructia unei perceptii asupra organizatiei si liderilor ei.
El continua sa ne detalieze atitudinea, obiectivele si perspectivele studioului Creatives Never Sleep. Un preview:
Ne definim ca un studio de creatie pluri-disciplinar, format din oameni pasionati de construit povesti (dinainte sa devina „o moda” in publicitate), de branding-ul serviciilor (mai putin al produselor) si, poate in primul rand, de co-design (design thinking, creativitate colaborativa, „geniu de grup”).
