In conditiile astea, saltul de la "caldut" la calitate il poate sustine numai aportul creativ. O spune Alexandru Maftei, regizor freelance cu trecut de creativ.
A intrat in departamentul de creatie de la Graffiti in timp ce facea Regia la UNATC. N-a ocolit avizierul facultatii, i-au cazut ochii pe un anunt de angajare si, uite asa, agentia si-a gasit primul copywriter. Care avea sa devina chiar director de creatie. A trecut prin agentii precum Ammirati Puris Lintas, Ogilvy & Mather sau OFC/DMB&B ( aka Our Fucking Company / D'Arcy Masius Benton & Bowles, simplificata ulterior la "D'Arcy") .
Ce l-a motivat pe Alexandru sa petreaca cca. 10 ani in publicitate? Spune el:
Perioada cat am lucrat in agentii a fost un ocol necesar. Am vrut sa inteleg profund cum functioneaza procesul de creatie, din care productia este doar o parte. Sa desfac putin mecanismul si sa vad care sunt resorturile.
In tot timpul asta, el continua sa regizeze.
Alexandru a trecut si dincolo de publicitate, spre lumea filmului. Cele mai cunoscute proiecte pe care le-a semnat sunt lungmetrajele romanesti "Buna! Ce faci?" sau "Domnisoara Christina".
