![[Native ad] Madalina Marica: Native advertising-ul este precum democratia din Romania post comunista: prost inteles](https://media.iqads.ro/2016/06/madalina-marica-cover-850.jpg?v=201708281203)
Delicatetea acestui fel de a face publicitate, spune Madalina Marica (Brand Communication Director, Leo Burnett Romania) este in alegerea contextului si a momentului: de cele mai multe ori, din pacate, practica e aceea a unui promo fortat intr-un material editorial, eveniment, video etc.
Ca sa fie cu adevarat nativ, ai nevoie de discretie. Doar brandul sa stie, iar publicului sa i se para firesc mesajul cu care s-a intalnit. Native advertising-ul se afla, in Romania, inca in procesul de intelegere. Dar e din ce in ce mai mult nevoie de el, intr-o mare de advertising.
Native advertising-ul este, de fapt, la baza lui, advertising. El a capatat conotatii diferite si o oarecare complexitate odata cu diversificarea mediilor de comunicare si in special a amplorii digitalului in viata brandurilor.
Nu consider ca este un nou mod de a face publicitate, ci este o adaptare a publicitarilor/marketerilor intr-un nou context.
Long story short: livrezi un mesaj adaptat momentului unui public care, fiind interesat pe moment, e mult mai probabil sa recepteze mesajul, decat intr-un context neutru.
Delicatetea vine in alegerea contextului, a momentului si a formei de integrare a mesajului. Pentru ca de cele mai multe ori, din pacate, practica e aceea a unui promo fortat intr-un material editorial, eveniment, video etc.
