![[Pe felia BTL] Silvia Teodorescu, Zaga Brand: BTL-ul trebuie sa te impresioneze in realitatea cotidiana, dupa ce realitatea virtuala a facut promisiunea](https://media.iqads.ro/2016/10/silvia-teodorescu-senior-partner-zaga-brand-cover-850.jpg?v=201711020820)
Si, astfel, pe cat de bine se exprima digitalul, pe atat trebuie sa livreze BTL-ul, spune Silvia Teodorescu (Senior Partner, Zaga Brand); stacheta a fost ridicata. Prezenta brandului trebuie sa fie unitara, in acelasi timp, si sa se "infiltreze" cu utilitati sau entertainment in parcursul natural al consumatorului:
"Plecam mereu de la studiul comportamentul consumatorului, obiceiurile acestuia si rafinam. Practic, trebuie gasite mereu modalitati prin care un brand poate sa intre in realitatea consumatorului, astfel incat acesta din urma sa se simta confortabil".
Silvia detaliaza suplimnetar principiile actiunilor de BTL si pe baza unei activari realizate de Zaga Brand in aceasta vara, "Going Beck's to Electric castle", care a incepeut intr-o etapa de teasing sub titlul "525 km de muzica".
Astazi gasim BTL-ul oriunde vedem cu ochii, simtim cu mainile sau mirosim cu nasul. Acum mai mult ca oricand alergam dupa experiente si cand le gasim, vrem mai mult, mai bine, mai repede. Toti incercam sa cucerim, ideal, inima consumatorului. Fara a intra in definitiile lui below the line, el este potentat in era digitalului.
Cu internetul, actiunile de BTL si-au intregit familia prin fratii mai tineri care nu isi infraneaza curiozitatea, amuzamentul, obraznicia sau franchetea. Se completeaza cu digitalul, ca sa nu spunem ca astazi nu se mai vorbeste decat despre actiuni integrate.
