![[Pe felia BTL] Andreia Dinu si Cristian Paraschiv (Fieldstar): In-store & HoReCa raman o componenta importanta de business, generand undeva la 70% din contextele nevoii unei activari de brand](https://media.iqads.ro/2016/11/collagefield-cover-850.jpg?v=201711020745)
Andreia Dinu (Client Service Manager, Fieldstar) si Cristian Paraschiv (Consumer Experience Manager, Fieldstar) spun ca BTL-ul se intelege tot mai bine cu digitalul - de fapt, se inteleg asa de bine ca, de cele mai multe ori, devin de nedespartit. Aici intervine si provocarea pentru agentii: sa muleze realitatea de brand pe aceasta formula in care BTL-ul produce o experienta de brand pe care digitalul sa-si doreasca s-o consemneze.
Ei vorbesc si despre o tendinta de liricizare a obiectivelor de BTL, care isi mentin componenta cantitativa, dar trec, ceva mai timid, si in registru calitativ. In ce fel, aflam in randurile de mai jos.
Andreia: In 2016 BTL-ul a devenit mai sexy, mai indraznet, mai provocator ca niciodata. Intr-o relatie foarte stransa cu digitalul, il regasim in mai toate campaniile clientilor. Deoarece i se acorda o atentie sporita, acest lucru s-a tradus pentru noi in cresterea numarului briefurilor primite.
De asemenea, in urma propunerilor de integrare a tehnologiei in activarile brandurilor, ne-am ales cu suplimentari de buget. Mai toata lumea a inceput sa realizeze ca exista o corelatie puternica intre buget si asteptari, iar in BTL & evenimente, you have one shot.
