Într-un peisaj cultural în care conexiunile reale devin din ce în ce mai valoroase, Heineken® lansează în România platforma globală Fanii au mai mulți prieteni, un demers strategic care reunește pentru prima dată toate parteneriatele majore ale brandului - fotbal (UEFA Champions League), Formula 1® și festivaluri de muzică (Electric Castle) – sub aceeași idee creativă: pasiunile comune creează conexiuni în viața reală.
Campania are la bază ideea că pasiunea comună este una dintre cele mai rapide căi de a-ți face prieteni noi și este inspirată din cartea „Fanii au mai mulți prieteni”, semnată de David Sikorjak și Ben Valenta, care explorează știința și psihologia din spatele grupurilor de fani și rolul acestora în construirea comunităților.
Insight-ul a fost validat printr-un studiu internațional realizat de Focal Data în ianuarie 2026, la cererea Heineken®, pe un eșantion de 10.000 de fani din 10 piețe. 75% dintre respondenți au susținut că pasiunea pentru sport sau muzică i-a ajutat să își facă prieteni noi, iar 59% au declarat că unele dintre cele mai apropiate relații ale lor s-au născut dintr-o pasiune comună. Mai mult, 82% afirmă că victoriile echipei sau jucătorului preferat sunt mai intense atunci când sunt trăite alături de alți fani.
Fanii au mai mulți prieteni marchează tranziția către consolidarea parteneriatelor Heineken sub aceeași umbrelă de comunicare, consolidând poziționarea brandului ca susținător și facilitator al socializării. Activările din 2026 vor acoperi momente-cheie din calendarul sportiv și muzical, inclusiv: UEFA Champions League Final, UEFA Women's Champions League Final, weekendurile de Grand Prix din calendarul Formula 1® și festivalul Electric Castle.
Execuție creativă: un spot TV cu ambasadori globali și povești despre conexiune
Campania debutează cu un TVC internațional regizat de multi-premiatul Frederik Bond și produs de Stink Films. Filmul surprinde prieteniile spontane care se leagă între fani atunci când începe un meci, o cursă sau un concert. În spot apar ambasadorii globali Heineken®: Max Verstappen, Virgil van Dijk și Martin Garrix. Prezența lor funcționează ca un catalizator simbolic al comunităților globale de fani, ilustrând modul în care pasiunea comună transformă interacțiuni aparent banale în relații autentice. Campania este susținută de un ecosistem 360° de asset-uri și activări, gândit să scaleze global, dar să permită execuții locale relevante.
Cristina Radu, Marketing Director Heineken® România, subliniază relevanța locală a campaniei: „Prin platforma Fanii au mai mulți prieteni aducem sub aceeași umbrelă parteneriatele emblematice ale Heineken® din fotbal, Formula 1® și muzică – trei teritorii care captează atenția și aduc împreună comunități mari de fani în România. Știm că în jurul unei pasiuni comune oamenii se conectează mai ușor, iar prin Heineken® ne dorim să transformăm aceste interese împărtășite în ocazii autentice de socializare pe tot parcursul anului pentru consumatorii români.”
David Sikorjak, co-autor al cărții Fanii au mai mulți prieteni spune: „După ani în care am studiat fenomenul fandom-ului, am înțeles cât de importantă este interacțiunea socială pentru oameni! Totul ține de comunitate – nu e doar despre ceea ce iubești, ci și despre oamenii alături de care împărtășești această pasiune. Suntem, prin natura noastră, ființe sociale, iar conexiunile dintre noi sunt esențiale pentru o viață fericită și împlinită. Mă bucur să văd că Heineken îmbrățișează această realitate nu doar prin sponsorizarea unor evenimente, ci prin valorificarea puterii lor de a construi comunități – demonstrând cum pasiunea comună creează interacțiuni locale la scară globală și cum un moment împărtășit poate transforma străinii în prieteni.”
Cercetare
Heineken® a derulat un studiu la care au participat 10.000 de fani ai fotbalului, Formula 1® și ai festivalurilor de muzică, cu vârsta legală de consum în țara lor, în Regatul Unit, SUA, Brazilia, Mexic, Italia, Spania, Vietnam, China, Nigeria și Africa de Sud. Studiul a fost efectuat de Focal Data, în ianuarie 2026.
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World - Raise The Bar 2030’.
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Cu peste 85.000 de angajați, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii și dincolo de ea, câștigând inimile consumatorilor. HEINEKEN este o companie dedicată inovației, investițiilor pe termen lung în branduri, disciplinei și managementului eficient al costurilor. Prin programul „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în întreaga activitate a companiei. HEINEKEN are o prezență geografică echilibrată, ocupând poziții de lider atât în piețele dezvoltate, cât și în cele emergente, operând fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări.
