![[Schimbari in media] Mihaela Ganea (Spoon): Mediul digital a contribuit la o apropiere a agentiilor de media cu cele de creatie](https://media.iqads.ro/2017/02/mihaela-ganea-43-cover-850.jpg?v=201708111225)
Acum vreo doua saptamani incepusem sa vorbim despre noul rol pe care il au agentiile de media in creatia campaniilor si trendurile care se intrevad in acest domeniu. Ne-am oprit brusc si am fost aruncati in actualitatea din jur.
Revenim, acum, treptat, la reclamele noastre. Si continuam discutia despre mixul de media cu Mihaela Ganea, Head of Digital Spoon, crede ca intr-o piata media foarte aglomerata de mesaje publicitare, cu un attention span al audientei extrem de redus, va fi important ca in 2017 agentiile de media sa gaseasca noi modalitati de a integra produsul /serviciile intr-un context nou de consum media.
Cred ca agentia ar trebui implicata cat mai devreme in procesul de planificare al unei campanii, chiar din faza de stabilire a obiectivelor. Intelegerea dinamicii de consum media al audientei, accesul la insight-urile cu privire la interesele, preferintele, hobby-urile consumatorilor (behavioral insights) fac din agentia de media un partener necesar in setarea prioritatilor si al planului de actiune.
Mai simplu spus, agentia de media poate raspunde prin accesul la date statistice la intrebari relevante pentru business in construirea campaniei: cine (core targetul), cand (momentul de consum media potrivit/contextualizare), unde (mixul de canale).
