![[Complexele publicitarilor] Alex Petrescu: Industria are Complexul Demostene; o serie interminabilă de cuvinte prețioase care ajung în ppt-uri](https://media.iqads.ro/2017/07/alex-run-cmd-cover-850.jpg?v=201711020550)
Gen big data, holistic picture, algoritmi, boți, CRM, deep dive, unlocking the truth, content, organic, funnel, a/b testing, data mining, growth hacking, data architecture, după cum le numără Alex Petrescu, Strategy and Creative Director Fractal Communications. Cam aici am ajuns cu adevărurile neplăcute din publicitate.
Cuvintele Demostene au menirea de a umple, crede el, decalajul dintre ce se întâmplă România față de Vest, de a acoperi personalitățile multiple, de a urma trendul. Creativii se cred speciali. Cred că știu să influențeze masele, să le gâdile și să le facă să cumpere.
Dar vecinii de pe scară nu sunt deloc interesați de noi. De multe ori nici de reclamele noastre. Și trebuie să fim realiști să acceptăm asta.
Alex nu vorbește doar despre vecini, ci și despre fotbaliști și hipsteri. Și locul publicitarilor printre ei.
Eu sunt un psiholog amator, necalificat. Dar, pe lângă alți oameni, mă analizez și pe mine destul de mult. Mai ales când sunt în metrou și nu mă gândesc la idei.
La mine e vorba, pentru început, de Complexul Cain. Am un frate mai mare cu 4 ani, mult mai inteligent ca mine. A fost primul meu model. În școala generală, trebuia să fiu la fel de isteț ca el în ochii profesorilor. În liceu, fel de cool ca el în ochii tinerilor din Roșiorii de Vede. Mi-a ieșit doar parțial.
