![[Refresh creativ] Alex Petrescu: „Avem o idee mișto” nu mai convinge pe nimeni. Directorii de creație sunt forțați să creeze o nouă specie de creativitate, adaptată la business](https://media.iqads.ro/2022/11/00-poza-landscape-cover-850.jpg?v=202211220218)
După studii fără legătură cu publicitatea și multe încercări nereușite de a intra în industrie, Alex Petrescu și-a început cariera de strateg, care l-a dus ulterior în rolul de director de creație. Dar nu oricum, ci încălcând și reinventând regulile.
Alex Petrescu, Creative Director VMLY&R, spune că nu a fost un strateg de catalog, și nici director de creație clasic nu este. Pentru el a funcționat să fie creativ cu fișa postului, să vină cu idei și când nu i se cereau și să accepte că a greși face parte din proces. Deși și-a croit propriul stil cu încredere, a pornit cu teamă în rolul de director de creație. Ce părea însă un dezavantaj la început s-a transformat în avantaj, iar acum se mândrește cu momente precum cel în care a urcat pe scena de la Cannes cu tricolorul României.
Să fii director de creație înseamnă să vezi potențialul unei idei, chiar dacă uneori e mascat. Să poți, în funcție de agenția unde ești, să rezolvi și probleme de business. Să faci publicitate care nu se vede ca publicitate în ochii consumatorilor – sau cel puțin asta și-a propus Alex să realizeze.
