![[Pe culmile lui 2017] Ana Filipescu și Daniela Crivăț: ”Publicitatea românească și-a pierdut vocea. Rulează spoturi pe mut, pentru niște oameni orbi”](https://media.iqads.ro/2017/12/25577267-10154628422792255-555522537-o-cover-850.jpg?v=201712211231)
Suntem prea săraci ca să ne permitem să nu mai visăm, spun Ana Filipescu, copy, si Daniela Crivat, art Wunderman. În publicitatea românească lipsesc poveștile și respectul pentru consumator, explică ele. Dar a fost și bine în 2017. Ne concentrăm să găsim semnele: am prins curaj, au crescut campaniile digitale, trendul ascendent în CSR, perspectiva nouă a millennials. O scurtă istorie a ceea ce a fost anul acesta, cu bune, rele și Game of Thrones.
2017 într-un cuvânt. Hai două
Daniela: At work.
Ana: what’s up?
Ce așteptai, ce a venit
Daniela: O dinamică diferită. Un potențial de schimbare care nu s-a materializat. Din mers.
Ana: O schimbare în bine. O schimbare. Din mers.
Bun și rău în publicitate în 2017
Daniela: Parcă am prins curaj să ne exprimăm mai mult, să fim diferiți și să ne mândrim cu asta:
Ana: Văd multe reclame care nu au ce căuta pe post, de la cafeaua cu gâtul tăiat în al doilea cadru, la medicamente pe versuri de genul “Și dacă-ntr-o zi de mine nu mai știu/Doar tu mă faci să fiu”, la un Yeti și ceva tipe sexy promovând un magazin de jucării pentru copii, la un laxativ cu “gust bun” și lista poate continua.
Plus, aș interzice reclamele la pariuri sportive cum aș interzice micii fără muștar.
Una peste alta, poate ar trebui să ne dăm jos ochelarii de cal și să încercăm, de ce nu, efectul optiblu.
Evoluția industriei
Daniela: Consumatorii și brandurile, împreună, au evoluat prin creșterea campaniilor digitale. Partea asta se dezvoltă foarte repede și o susține pe cea tradițională de display.
De mirat, nu mă mai miră nimic. :)
Ana: Mi se pare că publicitatea românească și-a pierdut vocea. Rulează spoturi pe mut, pentru niște oameni orbi. Suntem prea săraci să nu ne mai permitem să visăm, să încercăm să schimbăm ceva în bine. Lipsa storytelling-ului e pregnantă, precum și respectul față de “consumatori”.
Cea mai tare chestie de anul acesta
Daniela: Millenials-ii și felul cum percep brandurile – care se întorc cu fața spre ei, îi provoacă la dialog într-un mod mai empatic… și WOM-ul vine. Pentru că se adaptează și încearcă să găsească noi modalități de a comunica cu consumatorul, de a rezona cu el și vânzările vin.
Ana: Trend-ul ușor ascendent în privința implicării în campanii de CSR.
O campanie din afară și una din România
Daniela: Mi se pare minunat atunci când oamenii luptă pentru cei care au nevoie, care nu sunt în primul lor cerc de prieteni, și le oferă suport. “ Împreună pentru Magic Home” este o inițiativă demnă de admirat.
Pe de altă parte, tineri talentați, cu idei mișto, angrenează și alți oameni creativi prin proiectele lor.
Ana: Apropo de online, Wieden + Kennedy New York au dus-o drăguț în offline cu “The Dating Wall”.
Meme-ul anului
Daniela: Game of Thrones meme's.
Ana: Altă-ntrebare!
Ce ii spui lui 2018
Daniela: Să fie energic, aventuros și fair play.
Deadline-ul de la sfarsitul lui ianuarie 2018 va însemna începutul celui mai frumos și mai interesant proiect din viața mea. Numele ei va fi Daria.
Ana: Daddy, be good.
Personal, vreau să călătoresc mai mult, să citesc mai mult, să experimentez mai mult. Profesional, sper să voi fi ajuns să am norocul și inspirația să realizez mai des de ce am ales să lucrez în advertising.
