![[Branding Trends] Matei Arnautu: Companiile incearca sa ciupeasca mai multe corzi din fiinta consumatorului](https://media.iqads.ro/2019/02/matei-cover-850.jpg?v=201902011146)
Brandingul devine multisenzorial, experiential, spune Matei Arnautu, Head of Art Logo Bigger. Si cautand aceste corzi sensibile inspre sufletul consumatorului, companiile trebuie sa treaca, acum, prin filtrele cetatenilor. Binele comunitatii incepe sa fie perceput ca parte din binele personale. Iar brandurile nu mai pot ignora aceasta legatura. Responsabilitatea lor sociala tine chiar de maturizarea societatii romanesti, spune Matei.
Traim intr-o societate in care o buna parte din oameni se simt responsabili pentru binele comunitatii din care fac parte, fiind convinsi ca acest bine e conectat la binele personal.
Mai jos, despre cum se vede aceasta umanizare in naming, logo-uri, ambalaje si trendurile din branding din 2019.
Cred ca urmarirea tendintelor in branding e importanta. As identifica doua directii care merita observate in mod distinct. Cea care se refera la design, la partea vizuala, si cea care urmareste strategia de propagare a brandului in diferite medii. Trendurile in design sunt importante, dar as bifa studierea lor doar ca avand rol informativ. Asa poti afla despre diverse inovatii formale. Dar nu as porni la constructia unui brand nou cu tendintele in minte. Bagajul formal e necesar, dar nu esential in crearea unui brand. M-as concentra mai mult pe intelegerea brandului, a consumatorilor lui, a contextelor in care acestia intra in contact cu el, a experientei oamenilor cu brandul/produsul respectiv.
