[Dupa 10 ani] Ana-Maria Diceanu: Cred ca toti oamenii de PR s-au schimbat, au invatat lucruri noi, iau lucrurile mai in serios

Valoarea PR-ului s-a schimbat. Aportul PR-ului in business overall s-a schimbat, spune Ana-Maria Diceanu (Founder & CEO, Brain 4 Strategy). De exemplu, acum 10 ani nu exista social media. Nimeni nu avea probleme, brand-urile nu se lovisera inca de crize, social media nu reprezenta pericolul pe care il reprezinta azi. 

Azi ma preocupa mai mult ce las in urma mea mai presus de cateva campanii frumoase si de impact.

Azi am ales calea antreprenoriatului pentru ca am simtit nevoia unei independente care sa ma ajute sa fac lucrurile asa cum stiu eu ca trebuie facute: bune si relevante.  

Continuam sa cultivam optimismul, luand putina distanta de la prezent. Iar Ana-Maria Diceanu numara lucrurile bune care se intampla in PR-ul din Romania si de ce e misto sa lucrezi in acest domeniu.

Acum 10 ani

Organizam foarte multe conferinte de presa si press trip-uri. Imi placea la nebunie sa organizez plecari cu presa prin tara si in afara tarii… pe atunci jurnalistii veneau cu placere la astfel de evenimente, azi conferintele de presa nu aduc plus valoare mesajelor de PR.

Schimbasem recent agentiile, trecusem de la una regionala la una independenta locala, deci un alt stil de management si stres mai putin. Totul era distractiv si placut, oameni noi, orizonturi noi.

Acum 10 ani eram inca in faza de implementare. Faceam foarte mult media relations, client service si cautam idei inedite pentru campaniile clientilor. Azi este mai mult despre strategie, masurarea impactului si inovatie. Acum 10 ani social media nu exista, azi omul de PR trebuie sa fie bun pe media relations, sa manance social media pe paine, sa inteleaga noile tehnologii, sa poata masura impactul, sa poata gandi o strategie, sa inteleaga business si lista poate continua.

Din perspectiva asta cred ca toti oamenii de PR s-au schimbat, au invatat lucruri noi, iau lucrurile mai in serios. Acum 10 ani clientul venea la mine si imi spunea ca vrea sa fie pe coperta Forbes, si eu faceam sa se intample asta. Acum clientul vrea un cont de Facebook, si eu il intreb “de ce?” “de ce crezi ca iti trebuie?” “Care e obiectivul tau de business?”.

Valoarea PR-ului s-a schimbat. Aportul PR-ului in business overall s-a schimbat.

La ce lucrai

Faceam foarte multe proiecte out of the box. Fiecare campanie, fiecare idee trebuia sa fie wow, noua, indrazneata. Era o provocare pe atunci sa implementezi idei out of the box pentru ca nu stiai cum o sa reactioneze lumea.

Imi aduc aminte de o campanie de sf Valentin in care lumea trebuia sa se suie pe un butoi in Piata Romana si sa isi proclame dragostea. Am avut mari emotii ca lumea nu o sa interactioneze cu campania… dar au urcat pe butoi, si ne-am distrat… am avut si coverage.

Starea de spirit

Eram foarte happy, incantata de toate proiectele, bucuroasa ca puteam sa lucrez pentru brand-uri curajoase.

Pe atunci nu ma gandeam foarte mult la viitor. Nu ma vedeam facand altceva, imi placea ceea ce faceam si nu aveam planuri foarte clare de viitor. Intrebarea care ma enerva cel mai tare: unde te vezi peste 5 ani?

Ma bucuram de moment, de oamenii cu care lucram, ma bucuram ca faceam ceea ce imi placea. Eram ca un burete – bagam la cap orice informatie citita sau auzita si incercam sa o implementez a doua zi. 

FFW in prezent

Azi sunt la fel de fericita, dar mai stresata, asta e clar. Azi insa am si grijile antreprenoriatului pe umeri. Fac in continuare ceea ce imi place, dar imi doresc sa fac mai multe pentru industrie, pentru generatia care vine din urma, pentru societate in general. Azi ma preocupa mai mult ce las in urma mea mai presus de cateva campanii frumoase si de impact. Azi am ales calea antreprenoriatului pentru ca am simtit nevoia unei independente care sa ma ajute sa fac lucrurile asa cum stiu eu ca trebuie facute: bune si relevante.  

Azi am multe proiecte personale cum e “Gaina care a nascut pui vii”, un proiect de educare a tinerilor in ceea ce priveste fake news, am lansat in Romania “Global Women in PR” pentru ca imi doream sa fac mai multe pentru industrie.

Azi am doi copii pe care ii iubesc enorm si care au contribuit masiv la schimbarea mea. Te uiti altfel la viata atunci cand o privesti prin ochii unor micuti care vad in tine un erou, un salvator, un supra-om.

In plus, azi fac crisis management, acum 10 ani notiunea asta era foarte abstracta. Nimeni nu avea probleme, brand-urile nu se lovisera inca de crize, social media nu reprezenta pericolul pe care il reprezinta azi. Da, exista criza financiara de care toti ne-am speriat, dar asta se rezolva prin taieri de bugete, nu erau crize de imagine atat de mari si de dese cum avem azi.

Trei motive pentru care e mișto să lucrezi în PR

E un domeniu in care poti sa fii creativ, strategic, analitic, sa folosesti ultimele tehnologii, sa interactionezi cu influenceri… ai puterea sa schimbi lumea din jurul tau in bine.

PR-ul are puterea sa schimbe lucrurile in bine. Asta e magia acestei meserii. Este nevoie de incapatanare si multa vointa. Trebuie sa crezi in ceea ce faci si sa nu renunti la prima, la a doua sau la a treia piedica. Daca nu merge pe un drum, ia-o pe altul pana iti atingi obiectivele.

Au fost destul de multe voci care mi-au spus ca nu are rost sa lansez Global Women in PR, sau sa nu pierd timpul prin licee sa invat tinerii despre fake news, sau ca e prea tarziu ca sa ma apuc de antreprenoriat acum …tot timpul o sa existe voci care sa te opreasca din drum, important este sa crezi in ceea ce faci si sa vezi rezultatul muncii tale materializandu-se incetul cu incetul. Poti schimba lumea din jurul tau!

Cele mai bune lucruri care s-au întâmplat în ultimii 10 ani

PR-ul a capatat o valoare mai mare in planul de business al companiilor. Oamenii de PR au devenit consultanti importanti pentru CEO si sfaturile lor conteaza. Reputatia companiilor este din ce in ce mai fragila si PR-ul a devenit un instrument de baza in pastrarea acesteia (sau repararea ei).

Avem oameni buni in PR, oameni cu experienta, dar si tineri dornici sa schimbe lumea. Avem profesionisti de exceptie, oameni cu viziune si valori de la care generatia tanara are ce invata, avem antreprenori si manageri de seama. Oamenii din PR-ul romanesc chiar stiu sa faca lucrurile sa se miste in bine

PR-ul romanesc are rezultate bune in mod constant si acestea se vad si in cadrul competitiilor international unde campanii romanesti sunt premiate aproape in fiecare an

Efectele muncii se vad atat in rolul pe care il joaca omul de PR in cadrul companiilor cat si in rezultatele muncii lui.

Cel mai bun lucru din munca ta pe care îl știu prea puțini

Cel mai bun lucru din munca mea este o zi la birou Fiecare zi este altfel, invat in fiecare zi ceva nou, descopar in fiecare zi un om care ma inspira si peste toate astea clientii ma lasa sa transform bugetele lor in campanii cu impact in business si mai ales cu impact in societatea noastra.

Ce i-ai spune eului tău de acum 10 ani. Ce îi spui celui de peste 10 ani

Eu-ului meu mai tanar i-as spune sa nu se mai streseze atat, lucrurile au tendinta de a se aseza pe un fagas bun daca privim realitatea cu ochi buni si o stare pozitiva. Sa invete sa spuna NU, e terapeutic

Eu-ului meu mai batran i-as spune sa nu uite sa zambeasca, rasul este vindecator si nu te face mai putin credibil sau mai putin profi.