Avem nevoie de mai puțină publicitate și de povești mai bune. Asta crede Jan Teulingkx, former Global Creative Director și membru Saatchi&Saatchi Worldwide Creative Board la Publicis Groupe.
Recent, Jan a răspuns invitației Publicis România de a susține mai multe sesiuni inspiraționale pentru clientul lor, VISA. Punctul lui de vedere a fost că poveștile sunt la un pas de creativi, atât timp cât se uită peste date mai mult decât inginerii. Asta pentru că datele pot include insighturi și narative noi.
”Publicurile cu care vorbim merită mai mult decât publicitate targetată. Putem face mult mai mult.”
Am vorbit cu Jan despre motivul pentru care problema burnout-ului are nevoie de mai mult decât campanii draguțe, despre modelele de lucru depășite și despre modul în care lumea este schimbată de cei care stau de cealaltă parte în autobuz.
Dacă nu ai un scop, un motiv pentru care faci ceea ce faci, pentru care consumatorii ar trebui să interacționeze cu tine, va fi din ce în ce mai dificil să știi ce faci. Trendurile pentru 2020 nu se referă la AI, AR și VR. Ele vor fi despre conversații eye-to-eye între branduri și consumatori.
