![[Cine a furat Craciunul] Irina Becher: Nu cred că ne mai deranjează clișeele cu oameni fericiți care zâmbesc fără motiv sau familia îmbrăcată în pulovere cu motive festive](https://media.iqads.ro/2020/12/fotojet-212-cover-850.jpg?v=202012211222)
Nu numai ca imbratisam clisele de Craciun de anul acesta, dar o facem si mai repede. ”Mulți dintre noi au împodobit bradul mai repede. Măcar e ceva nou în casa în care am stat deja prea mult anul acesta”, spune Irina Becher, Creative & Business Development Director, P&G Unit, Leo Burnett București. Am discutat cu ea despre ce campanii de sezon pregatesc in agentie, cum difera modul de lucru si care sunt trendurile din acest an:
”Observ două tendințe: abordarea „facem total abstracție de ce se întâmplă și comunicăm ca și când n-ar fi” și „comunicăm cumva în context, dar nu foarte, ca să nu atingem un punct prea sensibil”. Îmi mai place să cred că există un trend timid, legat de solidaritate, de ajutor pentru alții.”
Irina subliniaza si faptul ca din procesul creativ trebuie sa rezulte idei declinabile in scenarii diferite, intrucat orice incercare de anticipare a contextului imediat apropiat, poate fi ridicola. Totusi, indraznim sa anticipam cu totii venirea lui Mos Craciun, ca atunci cand eram copii si mirosea a cozonac in toata casa.
Nu cred că vreun brand care avea intenția să facă o campanie de sărbători a ratat momentul sau s-a abținut să o facă. E vorba, mai degrabă, despre cum am făcut-o, fiindcă nu prea ai cum să te arunci în campanii despre împreună, toți la masă, sărbători fericite când știi că încă ne distanțăm social, nu se știe încă exact cât de mult ne vom permite să ne îmbrățișăm între noi, chiar și cu apropiații și cât de dispuși suntem să acceptăm mesaje de fericire în acest context.
